Hogyan bővítheted az AI marketing kampányod elérését? | AI az üzletben #73

Hogyan használjuk ki a mesterséges intelligencia potenciálját az AI marketingkampányok elérésének maximalizálására?

A mesterséges intelligencia maximális kihasználása érdekében érdemes megvizsgálni, hogyan segíthet az AI a marketingkampány különböző szakaszaiban:

• 1. lépés: Ötletelés és koncepciók gyors tesztelése

A ChatGPT lehetővé teszi számunkra, hogy friss szemmel nézzük meg a meglévő kampányokat. AI-alapú vizuális eszközök, mint például a DALL-E 3 képkészítéshez vagy a Pika videókészítéshez, segítségével gyorsan létrehozhatjuk a marketingkampányhoz szükséges anyagok első verzióit, például vizuális elemeket bármilyen szlogenhez. Ily módon néhány óra alatt több koncepciót tesztelhetünk, mint amit a teljes csapat egy nap alatt képes volt megtenni. Az ötletek szavazása a továbblépéshez a munka legszórakoztatóbb része.

• 2. lépés: AI tartalommarketing

Amikor már van egy jóváhagyott kreatív briefünk, itt az ideje a tartalom létrehozásának. Itt nem kell kizárólag a szövegírók és grafikusok tehetségére támaszkodnunk – a mesterséges intelligencia segít. Az olyan eszközök, mint a Jasper, segíthetnek a hírek vagy közösségi média posztok írásában a briefben megadott információk alapján.

Fontos azonban megjegyezni, hogy az AI marketingkampányokat gondosan felügyelni kell az embereknek, akik többek között javításokat végeznek és ellenőrzik a publikálási stílust. Az AI-val való ilyen együttműködés lehetővé teszi számunkra, hogy a tartalom stratégiájára és tervezésére, valamint a valóban magas színvonalú, csiszolt tartalom létrehozására összpontosítsunk.

• 3. lépés: Az AI marketingkampányok hatékonyságának nyomon követése

Az AI nemcsak a marketingtevékenységek tervezésének folyamatában bizonyul értékesnek, hanem azok végrehajtásában is – különösen a jelentéskészítés és optimalizálás terén. Az AI-alapú analitikai platformok, mint például a Google Analytics vagy a Brand24, jelentős segítséget nyújtanak az adat-elemzőknek. Folyamatosan figyelik:

• a tartalom és hirdetések megtekintéseinek számát,
• felhasználói interakciókat,
• helyszíni konverziókat és tucatnyi más paramétert.

A legfontosabb, hogy ezen adatok alapján optimalizálni tudják a kampány elemeit – javaslatokat tehetnek a médiaterv módosítására, a hirdetések megfelelő célcsoportokhoz irányítására vagy a tartalom módosítására. Az analitikában végzett automatizálásnak köszönhetően gyorsan reagálhatunk a tartalom iránti érdeklődés változásaira, vagy átirányíthatjuk a költségvetést oda, ahol a legjobb eredményeket hozza.

Legjobb AI marketingkampányok

A múlt év tele volt látványos AI marketingkampányokkal. A világ márkái versenyeznek egymással az ügyfelek bevonásában és az új technológiákra épülő kampányok létrehozásában. Íme öt a legérdekesebb esettanulmányok közül az elmúlt néhány hónapból.

Heinz: “A.I Ketchup” – egy DALL-E által létrehozott vírusos kampány

Az egyik legismertebb példa az utóbbi hónapokban a Heinz kampány. A cég úgy döntött, hogy felfedezi, hogyan nézne ki a ketchup a népszerű képgeneráló DALL·E 2 szerint. Csak néhány játékos kérés, mint például “Heinz ketchup üveg az űrben” vagy “ketchup sakkot játszik”, elegendő volt ahhoz, hogy számos kreatív és szürreális vizualizációt generáljanak.

Azonban a kulcsfontosságú elem az volt, hogy a Heinz nem állt meg a saját kísérleteinél. A kampány részeként a márka arra is ösztönözte a rajongókat, hogy hozzák létre és osszák meg saját munkáikat a DALL·E 2 használatával. Egy egyszerű bátorítással és egy díjakkal járó versennyel a Heinz sikeresen mobilizálta a felhasználók ezreit, hogy kreatív képeket készítsenek és publikáljanak a márkával kapcsolatban.

Bár a kampány maga csak két hétig tartott, hatásai, mint például a több ezer megosztás és említés a közösségi médiában, még mindig nyilvánvalóak. A Heinz bemutatta, hogy még egy olyan egyszerű koncepció, mint a “Mit lát az AI?” kérdés, hihetetlenül vonzó kampány alapjává válhat.

Forrás: Campaigns if the World (https://campaignsoftheworld.com/digital/heinz-a-i-ketchup/)

Night Shift Brewing. Egy sör, amelyet a ChatGPT talált ki

2022 őszén hírek terjedtek el egy olyan sörrel kapcsolatban, amelyet teljesen AI készített, emberi beavatkozás nélkül. A Night Shift Brewing egy kis sörfőzde Massachusettsből, az Egyesült Államokból, amely úgy döntött, hogy a ChatGPT potenciálját használja fel az emberi kreativitás helyett.

Miután egyszerű irányelveket adtak meg: “Találj ki egy nevet, tervezz egy címkét, és készíts egy receptet egy könnyű IPA-hoz Simcoe komlóval,” az algoritmus gyorsan bemutatta a kész megoldásokat. Az AI-P-A név, egy minimalista címke retro-futurista stílusban, és egy recept, amely pontos összetevőarányokat tartalmazott – csak néhány módosításra volt szükség a sörfőzők részéről ahhoz, hogy egy eladásra kész sört hozzanak létre.

Bár a termék és marketingkampányának AI általi létrehozásának koncepciója szokatlannak tűnhet, az új termék előállításának költsége minimális volt. A Night Shift Brewing jelentős világszintű nyilvánosságot és médiaérdeklődést szerzett ennek eredményeként. A sörfőzde bemutatta, hogy az AI valóban képes önállóan megalkotni és megtervezni egy terméket.

Forrás: Night Shift Brewing (https://nightshiftbrewing.com/products/limited-release/special-releases/)

AI tükör, amely a ruházatodhoz illő cipőket választ

Sok cipőmárka szembesül azzal a kihívással, hogy nem tudják online felpróbálni a cipőket. A Hello Monday/DEPT® ügynökség egy okos megoldást dolgozott ki “Cipő Tükör” néven.

Ez egy interaktív installáció, amely ötvözi a mesterséges intelligencia és az m-kereskedelem potenciálját a fogyasztói szórakozással a városi terekben, hogy AI marketingkampányt hozzon létre. Hogyan működik? Nos, tükörhöz hasonló kamerákkal ellátott képernyőket helyeznek el az üzletek kirakataiban. Amikor egy vásárló egy ilyen képernyő előtt áll, a kamera beolvassa az öltözetét, majd a mesterséges intelligencia segítségével kiválaszt egy pár cipőt, amely illik a színéhez és stílusához.

A kiválasztott cipők digitálisan megjelennek az illető lábán, így látható, hogyan néz ki a pár a többi ruházattal. Végül csak annyit kell tenned, hogy beolvasod a képernyőn található QR-kódot, hogy átkerülj a webáruházba a modellel, amelyet éppen láttál, és azonnal megrendeld.

Ez a példa bemutatja a képfelismerésen (számítógépes látás), az e-kereskedelem és a városi terekben található attrakciók ötvözésének hatalmas potenciálját.

Forrás: Dept Agency (https://www.deptagency.com/case/creating-interactive-ads-using-ai-technology/)

Coca-Cola verseny a nyertesek munkáinak kiállításával a Times Square-en és a Piccadilly Circusban

A díjakkal járó versenyek nem újdonságok a marketingben, de ennek az kezdeményezésnek a mérete lenyűgöző. A Coca-Cola úgy döntött, hogy lehetőséget ad a digitális művészeknek, hogy bemutassák tehetségüket több millió New York-i és turista előtt.

Ennek érdekében elindították a Spark Studio platformot, amely egy saját AI-alapú rendszert tartalmaz a 3D pop art stílusú grafikák generálására. A résztvevőknek a márkát inspiráló műveket kellett létrehozniuk, és a legjobb 30 alkotót nemcsak pénzjutalomban részesítették, hanem ami még fontosabb, lehetőséget kaptak arra, hogy nyilvánosan kiállítsák munkáikat.

Ennek az AI marketingkampánynak a részeként a műalkotásokat hatalmas digitális hirdetőtáblákon mutatták be a Times Square-en, New Yorkban, és a Piccadilly Circusban, Londonban, egy héten keresztül. Ez az alkalom felbecsülhetetlen volt a fiatal alkotók számára, több ezer résztvevővel és több száz kiállított művel Manhattanben. A kampány kiemelte az AI-alapú eszközök kreatív kifejezésre gyakorolt erejét, valamint képességüket arra, hogy népszerűsítsenek egy márkát, miközben bevonják és jutalmazzák a tehetséges rajongói közösséget.

Forrás: Coca-Cola (https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-invites-digital-artist

Fagylalt reggelire a Ben & Jerry’s-szel

Az AI marketingkampányok nem csupán a generatív mesterséges intelligenciáról szólnak. Az AI fogyasztói trendek elemzésére is használható – ez az egyik legpraktikusabb alkalmazás, amely elérhető. Vegyük például a Ben & Jerry’s fagylaltmárkát, amely a szülőcégével, az Unileverrel együttműködve fejlett analitikát alkalmazott, hogy új betekintéseket nyerjen a fogyasztói preferenciákba.

A rendszer millió közösségi média posztot elemzett, és észlelte, hogy a reggeli édes ételek iránti népszerűség növekszik. Azt is észrevette, hogy a fagylalt képei gyakran kapcsolódnak a reggeli étkezésekhez népszerű dalokban. Ezek a betekintések inspirálták a márkát, hogy bevezesse első ízválasztékát, amelyet kifejezetten a nap kezdetére készítettek: Frozen Flakes, Fruit Loot és Cocoa Loco.

Bár a kombináció első pillantásra furcsának tűnhet, az újdonságok meghódították a piacot, és további milliókat hoztak a cégnek. Ez megmutatja az AI marketingkampányok erejét, amelyeket modern analitikai eszközök segítségével hoztak létre, és amelyek a marketingesek leleményességével kombinálva szokatlan és rendkívül hatékony lépéseket eredményezhetnek.

Forrás: Ben & Jerry’s (https://www.benjerry.com/)

Összefoglalás. Hogyan bővítsük az AI marketingkampányunk elérését?

Ahogy a fenti példákból látható, az AI már radikálisan megváltoztatja a marketing arcát. Teljesen új módokat nyit meg az ügyfelek bevonására, ötletek tesztelésére és kampányok végrehajtására villámgyorsan. Kreatívan használva segíthet minden szakaszban – az ötleteléstől a tartalom létrehozásáig, az optimalizálásig és az eredmények jelentéséig. De a kulcs az, hogy ezeket a technológiákat jó ötletekkel kombináljuk az ügyfelek aktiválásához. Ekkor történik a varázslat.

Ha tetszik a tartalmunk, csatlakozz a nyüzsgő méheink közösségéhez a Facebookon, Twitteren, LinkedIn-en, Instagramon, YouTube-on, Pinterest-en, TikTok-on.