Twitch vs YouTube. Hol népszerűsítsd a márkádat? | Közösségi média az üzletben #7

Twitch vs YouTube - tartalomjegyzék

A tartalom (beleértve a videót) keresése a negyedik legnépszerűbb ok a közösségi média platformok használatára. A kilencedik helyen ugyanazon a listán a szükség van az élő közvetítések megtekintésére. Az adatok azt mutatják, hogy igény van értékes videós tartalomra. A legnépszerűbb platformok a közzétételhez a Twitch és a YouTube. Mik a különbségek? Hogyan használhatja ezeket a szolgáltatásokat a vállalata organikus és promóciós tevékenységeiben? Olvassa el ezt a cikket a részletekért.

Mi az a Twitch?

A Twitch egy streaming platform, amely népszerű a játékos közösségben, de nem csak ott. A zene, főzés vagy vlogolás területén tevékenykedő alkotók is használják. A Twitch segít a streamereknek közösséget építeni és kapcsolatokat kialakítani a nézőikkel.

Az alkotók új funkciókhoz, jutalmakhoz vagy monetizációs lehetőségekhez jutnak, ahogy a csatornájuk növekszik. A Twitch-en három szint létezik:

Streamer — a csatorna beállítása után az alkotó hozzáfér a következő funkciókhoz: chat, statisztikák és diagramok;
Affiliate — bizonyos követelmények teljesítése után az alkotó eléri az affiliate szintet, és hozzáférést nyer egy előfizetési gombhoz, emotikonok számára, vagy hirdetési bevételekhez;
Partner — miután minden követelmény teljesült, az alkotó pályázhat partner státuszra, amely még több monetizációs lehetőséget vagy prioritásos támogatást kínál a technikai osztálytól.

De mit garantálnak a Twitch funkciók? Nézzük meg a legnépszerűbbeket:

Követések — az emberek, akik feliratkoztak a csatornájára, értesítést kapnak, amint élőben közvetít;
Chat — egy azonnali üzenetküldő, amely lehetővé teszi a nézők számára, hogy valós időben üzeneteket vagy emotikonokat küldjenek (a chat letiltható);
Előfizetések — a követésektől eltérően az előfizetések fizetősek, ami azt jelenti, hogy az emberek havi előfizetési díjat fizetnek az alkotó által kínált extra előnyökért;
Hirdetési bevétel — az alkotó bevételt kap a csatornáján megjelenő hirdetések után.

A Twitch számos más funkciót is kínál, például emotikonokat, egyedi cheermotokat és jelvényeket.

Ki használja a Twitch-et?

A statisztikák szerint a platformnak világszerte több mint 140 millió havi aktív felhasználója van, közülük 30 millióan naponta használják a Twitch-et. Jelenleg a felhasználók nagyobb része férfi (65%), mint nő (35%), de a különbség évről évre csökken. Kor szerint a felhasználók a következőképpen oszlanak meg:

41% – 16-24 év;
32% – 25-34 év;
17% – 35-44 év;
7% – 45-54 év;
3% – 55-64 év.

A felhasználók származási országát is érdemes megemlíteni. A legnagyobb részük az Egyesült Államokból (kb. 21%), Németországból (kb. 7%), Dél-Koreából (4,5%), Oroszországból (4,3%) és Franciaországból (4,1%) származik.

Csatornaoldal a Twitch-en

A csatornaoldal az a hely, ahol az Ön és közvetítései információi megjelennek. Tehát jó ötlet kitölteni a profilinformációkat, hogy az emberek jobban megismerhessék Önt. Hogyan teheti ezt meg?

Profilkép és profilbanner hozzáadása — ezek az első grafikák, amelyeket a nézők látnak;
Válasszon ki egy hangsúlyos színt — illessze a színt a márkájához;
Videolejátszó banner feltöltése — akkor jelenik meg, amikor a csatorna offline (azaz éppen nem közvetít élőben);
Bio hozzáadása — a felhasználók gyorsabban rátalálnak, és jobban megismerhetik Önt, a biográfia maximum 300 karakter lehet;
Szociális linkek hozzáadása — linkeket adhat meg más közösségi média platformokhoz, weboldalához és online boltjához;
Stream ütemterv hozzáadása — töltse ki ezt a fület, különösen, ha rendszeresen tervez közvetíteni, és ne felejtse el frissíteni ezt az információt;
Ajánlott csatornák listájának létrehozása — amikor offline van, a nézők rákattinthatnak egy linkre, amely egy másik alkotó csatornájára viszi őket. Vállalkozásként ezt a funkciót felhasználhatja az Ön által támogatott influencerek további népszerűsítésére.

Ezen kívül az alkotók kitölthetnek információs panelek, amelyek a csatornájukon láthatók. Ezek személyre szabott blokkok, amelyeket arra használhat, hogy bemutassa magát és vállalkozását, vagy a kínált termékeket/szolgáltatásokat. A streamerek leggyakrabban a következő szekciókat teszik közzé: Rólam, Irányelvek, GYIK, Felszerelés, Ütemterv vagy Linkek. A panelen belül feltölthet egy képet, egy linket (amikor a képre kattintanak, a link a nézőt a megfelelő oldalra viszi), és egy leírást. A partnerek csatornaelőzetest is hozzáadhatnak, egy rövid, 60 másodperces videót, amelyet a nézők látnak, amikor a streamer offline van.

Twitch hirdetések

A többi közösségi média oldallal ellentétben a Twitch nem kínál hirdetéskezelőt, ami azt jelenti, hogy a hirdetők nem tudják saját maguk beállítani és futtatni a kampányokat. Csak ki kell töltenie egy kapcsolatfelvételi űrlapot, és várnia kell, hogy a platform felvegye Önnel a kapcsolatot. A Twitch csapata ezután létrehoz egy hirdetést és beállítja a kampányt.

A Twitch-en a következő hirdetési formátumok érhetők el:

Headliner – hirdetés a kezdőoldalon, amely asztali és mobil verziókon is látható. Vizuálisan egy háttér a karusszelhez – a márkáknak helyük van jobbra és balra, hogy bemutathassák cégüket. Ez a hirdetéstípus segíthet maximalizálni a elérést és építeni a márka ismertségét;

Forrás: Képernyőkép [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/homepage-headliner)

Kezdőoldali karusszel – ezeket a formátumokat inkább streamereknek ajánlják, mint cégeknek, mivel az alkotók növelhetik a forgalmat a csatornáikra. Ez a formátum a live streaming és egy rövid leírás (max. 250 karakter) kombinációja;

Forrás: Képernyőkép [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/)

Közepes téglalap – hirdetés, amely a tartalmat böngésző felhasználók számára látható. A hirdető grafikákat vagy animációkat küldhet be, de nem videókat;

Forrás: Képernyőkép [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/directory)

Super Leaderboard – ezek további hirdetési formátumok, amelyek a platformon tartalmat böngésző felhasználók számára láthatók, a “Böngészés” szakasz tetején jelennek meg. A hirdetések grafikák vagy animációk lehetnek, de videó nem támogatott;

Forrás: Képernyőkép [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/directory)

Prémium videó – ezek a hirdetések élő közvetítés előtt vagy alatt jelennek meg. A videó nem átugorható. A videó standard hossza 30 másodperc, de a hirdető extra díjat fizethet egy 60 másodperces verzióért;

Forrás: Képernyőkép [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/premium-video)

Első benyomás átvétel – a hirdetés a felhasználó első napi közvetítése előtt jelenik meg. Naponta értékesítik, helyszín alapján, és napi áron.

Forrás: Képernyőkép [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/resources/ad-specs/twitch/first-impression?ref_=a20m_us_spcs_twtc_frimpr)

Hogyan hirdetnek a népszerű cégek a Twitch-en? Esettanulmányok

ELF Cosmetics – egy kozmetikai márka a játék világában

2021-ben az ELF lett az első nagy kozmetikai márka, amely bejelentette csatornájának indítását a Twitch platformon. A premier során egy élő közvetítés zajlott, amelyben LoserFruit streamer és egy ELF sminkes szerepelt. A márka kozmetikáit használták a karakterek megjelenésének valóságbeli megjelenítésére. Ennek az kezdeményezésnek a célja a Z generáció elérése volt. Az elérhető online információk szerint a közvetítés több mint 100 000 megtekintést szerzett.

White Claw és goPuff

2020-ban a White Claw, egy konzervált alkoholos italokat árusító márka, együttműködött a goPuff-fal, egy élelmiszer- és ital házhoz szállító céggel, egy kampány keretében a Twitch-en. Élő interaktív játékokat rendeztek, amelyeket White Claw Winter Games-nek neveztek. A résztvevők nyereményeket nyerhettek, amelyeket a goPuff 30 percen belül szállított. Ez növelte a White Claw eladásait, a goPuff szállításai évről évre 340%-kal nőttek.

Burger King agresszív kampánya

A Burger King kihasználta a Twitch jótékonysági eszközét marketingkampányához. Az alkotók beállíthatják a hangszintetizátort, hogy automatikusan felolvassa a néző által a támogatáshoz csatolt üzenetet. Ezt a megoldást gyakran használják, mivel lehetővé teszi a streamer számára, hogy elolvassa az üzeneteket anélkül, hogy elvonja a figyelmét a feladatról.

A cég egy botot használt, hogy 5 dollárt adományozzon népszerű alkotóknak, rövid hirdetési üzenetet csatolva az adományhoz. Tudták, hogy a megjegyzést automatikusan felolvassák több ezer néző előtt, akik a közvetítést nézik. Azonban mind a streamerek, mind a közönség negatívan reagált az akcióra. Ez az eset megerősíti, hogy a fogyasztók előnyben részesítik azokat a hirdetéseket, amelyek nem zavarják meg a jelenlegi tevékenységeiket (például az élő közvetítések nézését).

Mi az a YouTube?

A YouTube a második legnagyobb közösségi média platform globális elérés szempontjából. A Twitch-től eltérően az alkotók előre felvett videókat készíthetnek és tölthetnek fel a csatornáikra, ami azt jelenti, hogy nem kell (de lehet) élő közvetítéseket folytatniuk. A nézők feliratkozhatnak kedvenc YouTubereikre, és lájkolhatják, valamint kommentálhatják a rendelkezésre álló videókat.

A standard vízszintes videók mellett a felhasználók megoszthatják és nézhetik a Shorts-ot, amelyek rövid (maximum 60 másodperces) függőleges videók. Az alkotók élő közvetítéseket is folytathatnak, és moderálhatják a valós idejű chatet. A YouTube egy olyan platform is, amely lehetővé teszi a saját podcastok létrehozását.

A platform ingyenesen vagy fizetős verzióban érhető el. A YouTube Premium lehetővé teszi a nézők számára, hogy hirdetések nélkül nézzék a videókat, letöltsék és offline nézzék őket, valamint a háttérben (amikor a képernyő ki van kapcsolva vagy más alkalmazásokat használnak) játszhassák a tartalmat.

Ki használja a YouTube-ot?

A statisztikák szerint a YouTube-nak világszerte több mint 2,7 milliárd aktív felhasználója van. Ez azt jelenti, hogy a világ internetezőinek körülbelül 51%-a használja ezt a szolgáltatást. A felhasználók legnagyobb százaléka Indiából származik, őket követik az Egyesült Államok, Indonézia, Brazília, Oroszország, Japán, Mexikó, Németország és Pakisztán lakói. Jelenleg a YouTube hat országban van betiltva: Kínában (Hongkong és Makaó kivételével), Eritreában, Iránban, Észak-Koreában, Türkmenisztánban és Dél-Szudánban.

A YouTube-on a legnépszerűbb korcsoport a 25-34 évesek (20,2%). Ezt követi a 35-44 évesek (16,5%), 18-24 évesek (14,5%), 45-54 évesek (11,9%), 65 év felettiek (9,7%) és 55-64 évesek (8,9%). A nemek eloszlása szinte egyenlő: férfiak 53,9%, nők 46,1%.

YouTube a vállalkozások számára

Bárki, akinek van Google-fiókja, nézheti a videókat vagy feliratkozhat az alkotók csatornáira. Azonban nem tudnak kommentálni vagy saját videókat feltölteni – ehhez személyes csatornát kell létrehozniuk. A cégek viszont lehetőséget kapnak márkafiók létrehozására, amely egy másik YouTube-csatornához van kapcsolva, de fontos, hogy nem kapcsolódik más Google-szolgáltatásokhoz. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy az alkalmazottak saját Google-fiókjukkal kezelhetik az üzleti fiókot, így több tulajdonosa és kezelője is lehet.

A vállalat YouTube-csatornájának jobb bemutatásához érdemes kitölteni az alapvető elemeket:

profilkép — mindenhol látható, ahol a YouTube-csatorna megjelenik, például a kommentek vagy videók mellett. A profilkép PNG vagy GIF formátumban lehet, de nem lehet animált fájl. Az ajánlott méret 98×98 pixel;
borítókép — a csatornaoldal tetején látható. Az ajánlott kép mérete 2048×1152 pixel;
a csatorna neve és beceneve — a nézők számára látható. Kétszer változtathatja meg őket 14 napon belül;
információs szekció — ez a szekció a bannerkép alatt és a YouTube és Google keresési eredmények között látható. A leírás maximum 1000 karakterből állhat, beleértve a szóközöket;
linkek — ezek az információs szekció alatt találhatók a csatornaoldalon. A linkek legfeljebb nyolc külső oldalra irányíthatnak, például weboldalra vagy közösségi média platformokra;
kapcsolati információk — ugyanott látható, mint a leírás és a linkek. A kapcsolati információkban megadhat egy e-mail címet, amelyen a nézők kapcsolatba léphetnek Önnel.

A fenti információk segítenek a nézőknek jobban megérteni és megtalálni a márkáját. Ne feledje, hogy a YouTube a második legnagyobb keresőmotor a Google után, és egy jól megírt leírás és a kitöltött információk segítenek a felhasználóknak könnyen elérni Önt.

Hirdetési formátumok a YouTube-on

A hirdetők lehetőséget kapnak arra, hogy a Google Ads-ben elérhető formátumok segítségével népszerűsítsék márkájukat:

Átugorható in-stream hirdetések — ez a hirdetéstípus a videók előtt, alatt vagy után játszódik le. A felhasználók 5 másodperc után átugorhatják. A hirdetés hossza 12 másodperctől 3 percig terjedhet. A hirdetésre kattintva a felhasználók egy weboldalra jutnak;
Nem átugorható in-stream hirdetések — ez a formátum a videó előtt, alatt vagy után jelenik meg, és legfeljebb 30 másodpercig tart. A felhasználók nem tudják átugorni. Ideális olyan márkák számára, amelyek a teljes hirdetésmegtekintéseket helyezik előtérbe, mint például a márkaismertségi kampányok;
Bumper hirdetések — ezek szintén nem átugorható videóhirdetések, de a videó előtt jelennek meg, és legfeljebb 6 másodpercig tartanak. Hosszúságuk miatt főként kulcsüzenetek kiemelésére vagy nagyobb marketing kezdeményezések népszerűsítésére használják;
YouTube Shorts — a Shorts fülön jelennek meg. Ezek lehetnek grafikus vagy videóhirdetések. Más shorts között jelennek meg, így a felhasználó azonnal átkattinthat rájuk;
Masthead hirdetések — ez a formátum nem érhető el a Google Ads-ben – csak Google értékesítési képviselőn keresztül lehet lefoglalni. A YouTube kezdőoldalán jelenik meg minden eszközön. Azok a vállalkozások, amelyek márkaismertséget szeretnének építeni és nagy közönséget elérni, ezt a formátumot választják;
Discovery hirdetések — ezek a hirdetések a YouTube keresési eredményeiben, a YouTube kezdőoldalán és a kapcsolódó videók mellett jelennek meg a YouTube nézési oldalain;
Display hirdetések — ezek átfedő hirdetések, amelyek a videólejátszó alsó részén jelennek meg, miközben a videó lejátszódik. Lehetnek szöveges vagy képes hirdetések, és a néző könnyen bezárhatja őket.

	Hirdetési formátum	Átugorható opció	Elhelyezés
Átugorható in-stream hirdetések	Videó 12–180 másodpercig	Igen	Tartalom a YouTube-on, weboldalakon és alkalmazásokban, amelyek a Google Display Network részét képezik
Nem átugorható in-stream hirdetések	Videó legfeljebb 30 másodpercig	Nem	Tartalom a YouTube-on, weboldalakon és alkalmazásokban, amelyek a Google Display Network részét képezik
Bumper hirdetések	Videó legfeljebb 6 másodpercig	Nem	Tartalom a YouTube-on, weboldalakon és alkalmazásokban, amelyek a Google Display Network részét képezik
YouTube Shorts	Videó vagy grafika	Igen	Shorts fül
Masthead hirdetések	Videó	Nem alkalmazható	YouTube kezdőoldal
Discovery hirdetések	Videó (nincs max. hossz)	Nem alkalmazható	YouTube keresési eredmények, kapcsolódó videók mellett, YouTube kezdőoldal
Display hirdetések	Grafika vagy szöveg	Nem alkalmazható	A videólejátszó alsó részén, videó megtekintése után, a javasolt videók listája felett

Hogyan használja a YouTube-ot üzleti célokra? Példák

Bár sok vállalat sikeresen használta a YouTube-ot kampányokhoz és organikus tevékenységekhez, néhány olyan márkát választottunk, amelyek kreatívan és innovatívan közelítették meg ezt.

90 perc

Az Apple kiadott egy 90 perces “tanulj velem” filmet, amelyben Storm Reid színésznő szerepel. Ő a Pomodoro technikát követi, 25 percig tanul a MacBook-ján, majd 5 perc szünetet tart, hogy egyen, táncoljon és edzen. A film ezt a ciklust háromszor ismétli.

A “tanulj velem”, “készülj velem”, “sminkelj velem” stb. videók különösen népszerűek a fiatalabb közönség körében. Lehetővé teszik a nézők számára, hogy jobban megismerjék az alkotót, és mint az Apple filmjében, motiválják őket a munkára/tanulásra. A filmben a márka diszkréten bemutatta termékét, a 15 hüvelykes MacBook Air-t.

#WrittenInGlossier — Shorts a Glossier-től

2022-ben a Glossier 100 online alkotót kért fel, hogy készítsenek Shorts-ot Glossier szemceruzával. Minden #WrittenInGlossier videón volt egy banner, amelyre kattintva a felhasználók a Glossier online boltjába jutottak, hogy megvásárolják a terméket. A kampány körülbelül két hétig tartott, és a nézők emlékezetében a tartalom és a kereskedelem figyelemre méltó kombinációjaként maradt meg.

Twitch vs YouTube. Melyiket válasszuk?

Erre a kérdésre nincs helyes válasz. Mindez a marketing céljaitól, az iparág sajátosságaitól, a célközönség természetétől és a rendelkezésre álló erőforrásoktól függ. A döntés megkönnyítése érdekében egy táblázatos összefoglalót készítettünk a legfontosabb információkról.

	Twitch	YouTube
Havi aktív felhasználók	140 millió	2,70 milliárd
A felhasználók legnagyobb korcsoportja	16-24 év	25-34 év
Üzleti fiók	Nincs megkülönböztetés a személyes és üzleti fiókok között	A cégek létrehozhatnak márkafiókot
Hirdetési lehetőségek	Nincs hirdetéskezelő. Különböző hirdetési formátumok érhetők el a platform felkeresése után	Kampány konfigurálása lehetséges a Google Ads eszközzel. Több hirdetési formátum elérhető
Organikus tartalom	Csak élő közvetítés lehetséges, ami megakadályozza a tartalom előre történő létrehozását	Lehetséges videók előre történő létrehozása és ütemezése (mind hosszabb, mind rövid formátumok)
Kapcsolat a címzettekkel	Ke البداية, a közvetítések kis közönség számára szólnak, ahogy építi a követőit Az élő közvetítések segítenek szorosabb kapcsolatot kialakítani és valós időben kommunikálni a nézőkkel	A közzétett videók bármikor megtekinthetők és elérhetik a közönséget A felhasználók bármikor hagyhatnak megjegyzéseket. Valós idejű kommunikáció lehetséges élő közvetítések és premier során
További információ	A Twitch felhasználói fogékonyak a cégek hirdetéseire, amelyek támogatják az alkotókat és részt vesznek a platform közösségében A Twitch kisebb népszerűsége a cégek és hirdetők körében miatt a hirdetési piac nem olyan telített A felhasználók szoros kapcsolatban állnak az alkotókkal (főként élő közvetítések révén), így az influencer marketinget érdemes fontolóra venni	A Google Ads-hez való hozzáférés révén pontosan célozhatja meg a hirdetéseket és nyomon követheti az eredményeket. Azonban a verseny nagyon magas A cégek úgy érezhetik, hogy a YouTube piaca telített. Azonban még mindig megtalálhatja a saját réspiacát, és más perspektívából mutathatja be a márkáját

A Twitch marketingje nagyszerű a cégek számára, akik egyedi megoldásokat keresnek, specifikus érdeklődési csoportokat céloznak meg (főként játékosokat), vonzó kampányokat szeretnének, és képesek élő közvetítéseket folytatni.

A YouTube viszont egy olyan platform, ahol kampányokat futtathat a sales funnel különböző szakaszaiban, függetlenül irányíthatja a hirdetések beállítását, pontosan célozhatja meg a hirdetéseket és mérheti az eredményeket. Ez is nagyszerű a cégek számára, akik tartalmat szeretnének létrehozni élő közvetítési lehetőségek nélkül, és egyedi módon szeretnék bemutatni termékeiket/szolgáltatásaikat.

Összegzés

A két platform áttekintése segíthet Önnek eldönteni, melyiket válassza a vállalkozása népszerűsítésére. Kipróbálhatja mindkettőt, és megnézheti, melyik működik a legjobban a céljaihoz. Fontolja meg egy népszerű streamer vagy YouTuber partnerségét, aki megbízható ajánlásairól ismert elkötelezett közönsége körében.

Források:

Ha tetszik a tartalmunk, csatlakozzon a zsúfolt méheink közösségéhez a Facebookon, Twitteren, LinkedIn-en, Instagramon, YouTube-on, Pinterest-en, TikTok-on.

Izabela Pieta

Marketing és közösségi média szakértő

Munkája során navigál a folyamatosan változó marketing trendek és innovációk között különböző iparágakban, beleértve a HR-t, az e-kereskedelmet és az IT-t. E tudást és megfigyeléseit kreatív megoldások kidolgozására használja a hatékony marketing stratégiák érdekében.

View all posts →