Miért érdemes hírlevelet közzétenni a LinkedIn-en? LinkedIn hírlevelek lépésről lépésre | Közösségi média az üzletben #3

Egészen nemrégig a hírlevél létrehozásához a cégeknek dedikált programokba, például a GetResponse-ba, a MailChimp-be vagy a FreshMail-be kellett befektetniük. Ellenkező esetben a küldött üzeneteket a levelezőszerverek spamként fogadhatták. Azonban most egy érdekes alternatívánk van a hagyományos hírlevélprogramokkal szemben—LinkedIn hírlevelek. Mit jelent ez a funkció, és milyen lehetőségeket kínál?

Mi az a LinkedIn hírlevél?

A LinkedIn hírlevél egy olyan funkció, amelyet a platform biztosít rendszeresen közzétett cikkek küldésére. A hírlevél előfizetői minden alkalommal push értesítést kapnak, amikor a szerző új cikket publikál, akár az alkalmazásban, akár e-mailben.

A hírlevél funkcióhoz való hozzáférés azok számára elérhető, akiknél engedélyezve van a kreator mód. Azonban a LinkedIn dolgozik a funkció bővítésén más felhasználók számára is. A hírlevél használatához bizonyos kritériumoknak teljesülniük kell, például:

• több mint 150 követő/kapcsolat megléte,
• pozitív múlt a Szakmai Közösségi Szabályzatok betartásában,
• nemrégiben megosztott tartalom a LinkedIn-en (beleértve a posztokat, eseményeket, cikkeket stb.).

Az első hírlevél közzététele után a LinkedIn automatikusan generál egy oldalt a hírlevél számára, amely minden platformfelhasználó számára elérhető (még azok számára is, akik nincsenek bejelentkezve). Azonban a hírlevélre való feliratkozáshoz be kell jelentkezni vagy létre kell hozni egy fiókot a LinkedIn-en.

A LinkedIn hírlevél, cikk és poszt közötti különbség

A LinkedIn-en a hírlevelek, cikkek és posztok különböző tartalomformátumok, amelyeket a felhasználók közzétehetnek a platformon. Miben különböznek egymástól?

• A LinkedIn-en egy poszt az alapvető formátum, amelyet a LinkedIn profilján osztanak meg. A karakterek száma 3000-re korlátozódik. A poszt tartalmazhat linket, fényképet, videót, szavazást vagy dokumentumot.
• A LinkedIn cikkek hosszabb publikációs formák, amelyek az aktivitás szekcióban láthatók a profilban. A szerző irányítja a cikk stílusát és formázását, például betűtípusok megváltoztatásával, felsorolások hozzáadásával vagy blokkidézetekkel. A közzététel után a cikk elérhető a profil követői számára, és megosztható például a Facebook-on vagy a Twitter-en.
• A LinkedIn hírlevelek rendszeres publikációk, amelyeket közvetlenül a hírlevél előfizetőinek küldenek, azaz azoknak az embereknek, akik önként feliratkoztak a hírlevélre.

Az említett formátumok tehát különböző célokra használhatók és különböző típusú tartalom terjesztésére.

LinkedIn hírlevél vs. hagyományos hírlevél

	LinkedIn hírlevél	Hagyományos hírlevél
Eszköz	Nem igényel további eszköz meglétét. A funkció ingyenesen elérhető minden felhasználó számára, akinek engedélyezve van a kreator mód (hamarosan más tagok számára is) — bizonyos feltételek teljesítése után.	Hírlevélprogram vásárlását igényli. Néhány eszköz ingyenes próbaverziót vagy ingyenes hozzáférést kínál a kapcsolatok számának korlátozásával.
Kapcsolati bázis	A hírlevél szerzőjének nem szükséges saját kapcsolati adatbázissal rendelkeznie. A LinkedIn felhasználók alapján építi fel. Azonban nem a hírlevél tulajdonosa, ami azt jelenti, hogy nincs hozzáférése az előfizetők adataihoz. Ha a funkciót visszavonják vagy a fiókot blokkolják, a szerző elveszítheti a hírlevélhez kapcsolódó minden információt.	A hírlevél szerzője a tulajdonosa, és hozzáférése van az összes kapcsolathoz. Azonban rendelkeznie kell egy olyan adatbázissal, amelyhez a hírlevelet el fogják küldeni.
Google láthatóság	A LinkedIn hírlevelek indexálva vannak a Google keresőmotor által. Ha megfelelően optimalizálják őket, megjelenhetnek a keresési eredmények között.	A hagyományos hírlevélben küldött tartalom nem kerül indexálásra a keresőmotorok által.
népszerűség	A LinkedIn hírlevél viszonylag új és még ismeretlen funkció. Ezért a címzettek nem tudják, hogy egy adott márkának van hírlevele.	A hagyományos hírlevelek jól ismertek, így a címzettek tudják, hol találják a feliratkozási információkat (általában a márkák weboldalain).
Hírlevél előnézet	A LinkedIn hírlevél esetében még a nem tagok is megtekinthetik a hírlevél oldalát, hogy lássák, érdeklik-e őket a témák, mielőtt eldöntenék a feliratkozást.	A hagyományos hírlevelek nem engedik meg az előfizetőknek, hogy előnézetet készítsenek az üzenetekről, így bízniuk kell a márkákban, és meg kell nézniük, hogy az információ értékes-e.

Megéri hírlevelet létrehozni?

Először is, nézzük meg, hogy az emberek még mindig használják-e a hírleveleket. Van-e értelme a hírlevélnek manapság? A statisztikák megerősítik, hogy mind a B2C, mind a B2B marketingben a hagyományos e-mail hírlevelek az egyik leghatékonyabb csatorna a tartalom terjesztésére és a bevétel generálására (forrás).

A hírlevelek különböző generációkból vonzzák az előfizetőket, különösen a Z generációt, a Millenniumiakat és az X generációt (e generációk képviselőinek 95%-a kap hírleveleket). A tartalom terjesztési módszer népszerűségét az átlagos megnyitási arány is megerősíti, amely szinte 22% az összes iparágban. A legmagasabb elköteleződési arány a vásárlással (83%), a pénzügyekkel (43%) és a kihívást jelentő témákkal (38%), például politikával vagy üzlettel kapcsolatos hírlevelek esetében tapasztalható (forrás).

Miért érdemes LinkedIn hírlevelet publikálni?

A hírlevél létrehozásának (nemcsak a LinkedIn-en) számos előnye van. A hírlevelek általános előnyei között említhetjük:

• egy olyan közönségcsoport kiépítése, amely valóban érdeklődik egy adott téma és a létrehozott tartalom iránt,
• egy kommunikációs csatorna megszerzése, amelyen keresztül gyorsan elérhetjük az ügyfeleket fontos üzenetekkel, például folyamatban lévő promóciókkal vagy új termékjellemzőkkel,
• kapcsolatok kiépítése a címzettekkel a rendszeres és közvetlen kapcsolattartás révén,
• a cég pozíciójának megerősítése szakértőként egy adott területen, ami bizalmat kelt a márka iránt az ügyfelekben,
• hozzáférés az adatokhoz, amelyek lehetővé teszik a címzettek aktivitásának nyomon követését, következtetések levonását és a stratégia javítását.

A fent említett általános előnyök mellett a LinkedIn hírleveleknek további előnyeik is vannak:

• Egyszerűbbek és kevésbé igényesek a létrehozásuk, mint a hagyományos hírlevelek — nem igényelnek saját kapcsolati adatbázist vagy hozzáférést dedikált, gyakran fizetős programokhoz. A hírlevél elkészíthető egy olyan platformon, amelyet a legtöbb cég, személyes márka vagy marketinges már napi szinten használ.
• Növelik a márka láthatóságát a LinkedIn-en. A LinkedIn hajlamosabb népszerűsíteni azokat a fiókokat, amelyek rendszeres tartalmat (hírlevelek, cikkek, posztok) hoznak létre. Az elköteleződés jutalmaként a szerzők egyre szélesebb közönséget érhetnek el.
• A feliratkozók értesítéseket kapnak LinkedIn-en és e-mailben, valahányszor új cikk jelenik meg a hírlevélben. Ez megakadályozza, hogy a tartalmad elveszjen az információk áradatában, amelyet a címzettek naponta kapnak a postaládájukba.
• Nemrégiben a platform új funkciókat vezetett be, amelyek lehetővé teszik az eredmények pontosabb mérését és a címzettek aktivitásának nyomon követését, valamint annak megismerését, hogy kik ők, honnan jönnek és milyen szakmai címekkel rendelkeznek, lehetővé téve a hatékony közönségszegmentálást.

A LinkedIn hírlevél még mindig egy új megoldás, amelyet a platform folyamatosan fejleszt, és egyre több márka használ. A szakértők spekulálnak arról, hogy ez a funkció népszerűséget fog nyerni. Tehát nézzük meg, hogyan használhatjuk a LinkedIn hírlevelet.

Hogyan lehet hírlevelet létrehozni a LinkedIn-en?

A saját hírlevél létrehozásának folyamata a LinkedIn-en három egyszerű lépésből áll, amelyeket az alábbiakban ismertetünk.

1. Kapcsolja be a kreator módot
Ahogy korábban említettük, a hírlevél funkció jelenleg azok számára elérhető, akiknél engedélyezve van a kreator mód (ez hamarosan megváltozhat). Lépjen a profiljára, majd a “Források” szekcióban engedélyezze a kreator módot.


A kreator mód mellett minimum 150 követő/kapcsolat megléte és nemrégiben végzett aktivitás szükséges a profilján, például poszt hozzáadása.

2. Állítsa be a hírlevelét

Ha teljesíti a fenti feltételeket, kattintson a “Cikk írása” gombra a kezdőlap tetején.



Kattintson a jobb felső sarokban található “Kezelés” legördülő menüre, és válassza a “Hírlevél létrehozása” lehetőséget.


3. Töltse ki a részleteket

Ezután meg kell adnia a részleteket, például:

• Hírlevél címe — a címnek figyelemfelkeltőnek kell lennie, és összhangban kell lennie a hírlevélben tárgyalt témákkal.
• Milyen gyakran szeretne publikálni? — válassza ki a publikálás gyakoriságát a lehetőségei és erőforrásai, valamint a hírlevélben tárgyalt téma alapján (mindig módosíthatja az ütemtervet, ha szükséges).
• Hírlevél leírása — tartalmazzon kulcsszavakat, amelyek segítenek az olvasóknak megtalálni a hírlevelét,
• Kép vagy logó hozzáadása — ennek összhangban kell lennie a márka arculatával, és vonzónak kell lennie, hogy felkeltse a közönség figyelmét.

Miután kitöltötte az összes információt, kattintson a “Kész” gombra.

Hogyan kezdje el a hírlevél publikálását a LinkedIn-en?

Olyan értékes hírlevelet szeretne létrehozni, amelyet az előfizetők szívesen olvasnak? Összegyűjtöttünk néhány tippet, hogy segítsünk Önnek ebben.

Miért szeretne hírlevelet létrehozni a LinkedIn-en?

Gondolja át, mit szeretne elérni vele. Például a cél lehet a kapcsolati bázis kiépítése, a márka bizalmának növelése vagy az, hogy szakértőként pozicionálja magát egy adott területen. Fontos, hogy a választott cél összhangban legyen a cég üzleti céljaival és azzal az erőforrással, amelyet ilyen tevékenységekre tud fordítani. Ezután lépjen tovább a stratégia kidolgozására – az alábbi pontok segítenek.

Hogyan válasszon niche-t a hírleveléhez?

A LinkedIn-en történő hírlevél létrehozása előtt derítse ki, ki használja a platformot és milyen iparágakban dolgoznak. A felhasználók többsége Millenniumi (60%), 57,2%-uk férfi és 42,8%-uk nő (forrás). Válaszolja meg a kérdést, hogy a célközönsége a LinkedIn-en van-e?

Mit írjon a hírlevélbe?

Ebben a lépésben gondolja át, milyen problémákkal szembesül a közönsége, és hogyan tud segíteni. Világosan magyarázza el, mit kapnak az előfizetők a hírlevelében. Győződjön meg róla, hogy egyedi és értékes, hogy legyen okuk feliratkozni. Kerülje el az információk ismétlését ugyanabban a formában, mivel ez nem tartja fenn az érdeklődésüket.

Hogyan nézzen ki egy jó hírlevél?

Figyeljen a tartalom olvashatóságára és vonzerejére, amelyet készít. Egy hosszú szövegtömb nem lesz vonzó a közönség számára, ezért ossza fel rövidebb bekezdésekre. Amennyire lehetséges, használjon felsorolásokat, listákat, idézeteket, félkövér vagy dőlt betűt. A LinkedIn hírlevél nem korlátozódik csak szövegre — videókat, grafikákat vagy linkeket is tartalmazhat.

Ne felejtse el belefoglalni a Call To Action-t (CTA). Ez lehet például arra ösztönözni a címzetteket, hogy hagyjanak megjegyzést, látogassák meg a weboldalát, vagy vásároljanak meg egy adott terméket. A hírlevelet egy konkrét cél érdekében készíti, és a megfelelő CTA-k segítenek elérni ezt a célt.

LinkedIn hírlevél példák

Inspirációt keres a hírleveléhez? Íme néhány példa hírlevél, amelyeket érdemes megfigyelni a LinkedIn-en.

Üzleti és Technológiai Pillanatkép

A TUATARA cég által létrehozott hírlevél. Az előfizetők havi cikket kapnak, amely összefoglalja a legfrissebb híreket a technológia és az üzlet terén. Ha szeretne tudni az AI fejlődéséről, a különböző iparágakban domináló technológiai trendekről, és arról, hogyan használhatja ki az új lehetőségeket a cégében, érdemes feliratkozni erre a hírlevélre.

Üzleti Vezetői Imperatívák

Daniel Burrus egy amerikai üzleti tanácsadó, aki tudását heti hírlevélben osztja meg. Olyan témákat érint, mint a menedzsment, vezetés, technológia és ezek hatása a vállalat sikerére.

Digitális Marketing Tippek

Ennek a hírlevélnek az előfizetői heti tippeket és gyakorlati tanácsokat kapnak a hirdetésekről, webanalitikáról, dizájnról és más digitális marketinggel kapcsolatos témákról.

Munka és Élet 101

Ez a brit BBC News hírlevele. A havi cikkek a munkával, karrierrel és üzlettel kapcsolatos témákat ölelik fel. A cikkek aktuális eseményekre hivatkoznak, amelyek hatással vannak a munkaerőpiacra, például a távmunkára, a ChatGPT használatára stb.

Összegzés

A LinkedIn különböző felhasználási lehetőségekkel rendelkezik a toborzáson kívül, beleértve a marketinget és az üzletet. A LinkedIn hírlevelek egyre népszerűbbé válnak, részben a platform erőfeszítéseinek köszönhetően, hogy javítsa az olyan funkciókat, mint az adatelemzés.

Ha most kezded a hírlevél útját, vagy tudod, hogy a célközönséged a LinkedIn-en van, fontold meg a saját hírleveled létrehozását. Így, minimális erőfeszítéssel széles közönséget érhetsz el, kiépítheted a szakértelmedet, és létrehozhatsz egy újabb értékes kommunikációs csatornát az ügyfelekkel.

Ha tetszik a tartalmunk, csatlakozz a mi aktív közösségünkhöz a Facebookon, Twitteren, LinkedIn-en, Instagramon, YouTube-on, Pinterest-en, TikTok-on.