Megnyugtató videók – Z generáció stresszkezelési módja?

Manapság a Z generáció, azaz az 1995 után született emberek, akiket poszt-milliomosoknak vagy az internet generációjának is neveznek – ők az első olyanok, akik digitalizált társadalomban nőttek fel – egyre fontosabbá válnak mind alkalmazottként, mind fogyasztóként. Ezért viselkedésük és megnyilvánulásaik jelentősen eltérnek szüleik (Y generáció) vagy nagyszüleik (X generáció) viselkedésétől. A piac ezt a váltást új fogyasztói és munkavállalói trendek megjelenésével tapasztalja, de a cégeknek figyelembe kell venniük őket, ha el akarják érni ennek a generációnak a képviselőit ajánlatukkal vagy üzenetükkel. Az egyik ilyen trend a megnyugtató videók nézése a stressz csökkentésére. Mi ez az új időtöltés, és mi áll a háttérben? Olvass tovább, hogy megtudd!

Megnyugtató videók – tartalomjegyzék:

1. Mit néz a Z generáció? A YouTube felmérésének eredményei
2. Megnyugtató videók – vagy mi?
3. Béke és mentális egészség – fontos a Z generáció számára
4. A Z generáció szükségletei – összefoglalás

Mit néz a Z generáció? A YouTube felmérésének eredményei

2022 augusztusában a YouTube Kultúra & Trendek csapata közzétette a cég blogján a Kultúra & Trendek a felmérés eredményeit, amely a kiválasztott videók nézettségét vizsgálta a poszt-milliomosok körében több mint 10 különböző nemzetből Európából, Afrikából és a Közel-Keletről. A csapat felfedezte, hogy a Z generáció 69%-a azt mondja, hogy gyakran visszatér olyan alkotókhoz vagy tartalmakhoz, amelyeket megnyugtatónak talál, és 82% nézi a YouTube-ot, hogy nosztalgikus érzéseket ébresszen. A kutatás legmegdöbbentőbb eredménye azonban az, hogy a válaszadók 83%-a, akiket Z generációnak minősítenek, úgynevezett “megnyugtató videókat” keres a YouTube-on. Mik ezek a videótípusok, és miért vágyik annyira a fiatalok arra, hogy elérjék őket?

Megnyugtató videók – vagy mi?

A megnyugtató videók olyan klipek, amelyek segítenek csökkenteni a stresszt. A legnépszerűbbek a úgynevezett ASMR (Autonóm Szenzoros Meridian Válasz) klipek, azaz azok, amelyek spontán reakciót váltanak ki az érzékszervi meridiánokban. Mit jelent ez az orvosi kifejezés? Olyan kellemes bizsergést jelöl, amely főként a fej és a nyak területén, de néha a test más részein is érezhető.

Ez a testünk reakcióját képviselheti (agytevékenység) a kapott vizuális és auditív ingerekre (például suttogás, kaparás, zümmögés, vagy akár a hajszárító által keltett hang). 2021-ben ezek a típusú YouTube videók több mint 65 milliárd alkalommal kerültek megtekintésre, ami megerősíti azt a tényt, hogy az emberek (nemcsak a Z generáció) keresik ezt a fajta megnyugtató élményt.

A fiatal közönség úgy tűnik, hogy a természetfilmeket és a úgynevezett cottage core témájú filmeket is kedveli, azaz az idilli vidéki életet bemutató filmeket, amelyek szintén megnyugtató funkcióval bírhatnak.

Béke és mentális egészség – fontos a Z generáció számára

Mit jelez az, hogy a Z generáció jelentős százaléka “megnyugtató” anyagokat keres a YouTube-on? Különösen, hogy a mindennapi élet sok stresszt okoz számukra, és ezek a típusú videók a pihenés és az elalvás módját jelentik, megszabadulva az olyan szorongás érzéseitől, amelyek például egy feszült politikai helyzet, gazdasági válság, a pandémia következményei vagy a klímaválság miatt keletkeznek. Azt is megemlíthetjük, hogy a fiatalok körében a stressz a túlzott stimulációból, a túl sok lehetőségből vagy a társadalmi nyomásból származik, többek között.

Kinek kellene fontosnak tartania ezeket a fogyasztói trendeket? Kétségtelenül a vállalati kommunikációért felelős marketingeseknek, akiknek célközönsége éppen a Z generációba sorolt emberek. A tudatosság egy ilyen trend létezéséről – és talán még inkább az azt megalapozó okokról – lehetővé teszi, hogy megértsük ennek a közönségnek az igényeit, és igazítsuk az üzeneteket vagy jobb marketing intézkedéseket tegyünk. Minden jel arra mutat, hogy a Z generációnak szüksége van egy menedékre, amely mentes a mindennapjaikat kísérő szorongásoktól.

A Z generáció szükségletei – összefoglalás

A stressz olyan jelenség, amelyet egyikünk sem kerülhet el az életében, de mindenki a saját módján foglalkozik vele. Néhányan a testmozgást választják, mások egy Netflix estét élveznek, és egy másik csoport – különösen a Z generáció – megnyugtató videókhoz nyúl, keresve a megnyugtató hangokat és képeket, hogy megnyugtassák az elmét. Adott-e ez a trend felfedezése jobb megértést arról, hogy ki a közönséged? Ha szeretnéd kihasználni ezt a marketing erőfeszítéseidhez, fontold meg, hogy együttműködsz egy YouTube megnyugtató videó készítőjével, vagy mondj le egy másik feltűnő reklámról a megnyugtató auditív és vizuális élmények javára.

Ha tetszik a tartalmunk, csatlakozz a szorgos méheink közösségéhez a Facebookon, Twitteren, LinkedIn-en, Instagramon, YouTube-on, Pinterest-en, TikTok-on.