Zofia Lipska
Amióta a hirdetések szinte minden weboldalon és minden lehetséges alkalommal megjelennek, egyre több ember észleli őket negatívan. Nincs annál bosszantóbb, mint amikor egy banner ugrik fel a képernyő közepén, és a kereszt annyira el van rejtve, hogy inkább bezárnád az egész oldalt, mintsem hogy megpróbáld eltüntetni azt a hirdetést. Szerencsére az agyunk képes alkalmazkodni a különböző körülményekhez. Ebben az esetben tökéletesen elsajátította a felugró bannerek figyelmen kívül hagyását. Ezt a jelenséget banner vakságnak hívják. Olvass tovább, hogy többet megtudj.
Banner vakság – tartalomjegyzék:
Mi az a banner vakság?
A banner vakság nem más, mint a felugró hirdetések vagy bannerek figyelmen kívül hagyása a felhasználók által. Sőt, ez a helyzet a tartalomra vagy weboldal elemekre is vonatkozik, amelyek vizuálisan hasonlítanak a hirdetésekhez. Évek gyakorlásával az agyunk kifejlesztette azt a képességet, hogy automatikusan kiszűrje a szponzorált tartalmakat. Ez egyfajta védekezési mechanizmus a hirdetésekkel és azok hatásával szemben. Az egyetlen elégedetlen fél ebben a rejtvényben a kiadó, aki jelentős forrást költött el egy hirdetési költségvetésre, de nem éri el a várt megtérülést.
Túl sok hirdetés
Röviddel az Internet megjelenése után a weboldalakon történő hirdetés nem volt annyira népszerű, időnként egy banner jelent meg, amely felkeltette a figyelmet. Ez egy érdekes változatosság volt, és a legtöbb ember kíváncsi volt arra, mi áll a figyelemfelkeltő hirdetési szlogen mögött. Sok idő telt el azóta, és a felhasználók megszokták, hogy figyelmen kívül hagyják a felugró hirdetéseket. A sokkoló szlogenek már nem sokkoltak, és a figyelemfelkeltő képek elvesztek a hasonló grafikák tömegében. Manapság az ilyen hirdetések inkább bosszantják a nézőt, mintsem kíváncsivá tennék, és ennek következtében nagyon ritkán kattintanak rájuk. A kutatások szerint a CTR csupán 0,05%.
Hogyan lehet észrevétetni a hirdetéseidet
A hirdetés már régóta velünk van, és nincs kétség afelől, hogy továbbra is létezni fog. Azonban szükséges megváltoztatni a formátumát, hogy jobban észrevehető legyen az információs zajban. Nincs arany középút, ami minden felhasználónál működne, és hirtelen a banner vakság jelensége teljesen eltűnne. Azonban vannak technikák, amelyek legalább részleges eredményeket hozhatnak.
A várt figyelmen kívül hagyása
Amikor egy adott weboldalra látogatunk, tudjuk, mire számíthatunk. Nem meglepő, hogy egy felugró hirdetést vagy egy ugyanott elhelyezett reklámot teljesen figyelmen kívül hagyunk. Emlékszünk, hogy mely területeket kell elkerülnünk az oldalon, és még csak nem is nézünk egy adott bannerre. Ezt sokszor bizonyították szemmozgás-követő tanulmányok, amelyek megmutatták, hogy az oldalon mely elemekre összpontosít a látásunk, vagy mely helyeket jelöljük meg az egérkurzorunkkal.
Mivel a felhasználók teljesen figyelmen kívül hagyják a tipikus hirdetési helyeket, logikus megoldásnak tűnik, hogy a bannert szokatlan helyre helyezzük. Egyrészt ez lehet egy hatékony marketingtrükk, amely arra készteti a felhasználót, hogy elolvassa a hirdetés tartalmát. Azonban ez egy meglehetősen kockázatos megoldás, amely akár ellenkező hatást is kiválthat. Különösen, ha a terv az, hogy egy banner takarja el a tartalmat. Az ilyen hirdetések bosszantóak lehetnek, és észlelhetők, de valószínűleg nem hagynak pozitív benyomást.
Esztétika
A feltűnő, színes bannerek már nem érdekes marketingfogás. Most inkább esztétikátlanoknak számítanak, és taszítják a szemet ahelyett, hogy vonzanák. Az internetfelhasználók egyre nagyobb jelentőséget tulajdonítanak a hirdetések esztétikájának. Sokkal valószínűbb, hogy rákattintanak egy átirányításra, ha a banner összhangban van az oldal teljes stílusával. A színes ablakokkal teli weboldalak, amelyek szuper akciókat kínálnak, arra késztetnek minket, hogy máshol keressünk az interneten.
A weboldal kiválasztása, ahol hirdetést helyezünk el, szintén jelentős szerepet játszik. Végül is, amikor egy almás pite receptjét olvassuk egy főzőblogon, nem akarjuk folyamatosan bezárni a felugró hirdetéseket, amelyek építőipari vagy kertészeti eszközöket népszerűsítenek. A weboldal tulajdonosainak beleszólásuk van abba, hogy mi jelenik meg a tartalmuk mellett.
Natív hirdetés
Ez egy olyan hirdetési forma, amely rendkívül kívánatos, és egyben jól fogadott a felhasználók által. Egy tipikus win-win helyzet. Szerencsére sok cég kezdte észrevenni ezt, és követi a változást. A natív hirdetéseket gyakran használják céges blogokon vagy influencerek posztjaiban, amikor a hirdetés harmonikusan illeszkedik az egész poszt témájába. Ez azt jelenti, hogy a hirdetést olyan emberek látják, akik potenciálisan érdeklődnek a vásárlás iránt, ami miatt a hirdetés nem tolakodó.
Remarketing
Ez egy tökéletes példa arra, hogyan lehet a modern technológiát jobban célozni a hirdetésekkel. Egy tipikus helyzet: egy online ruházati bolt vásárlója meglátogatja az oldalt, böngészi a pulóverek szekcióját, de elhagyja a vásárlást. Elhagyja az oldalt, és a közösségi médiában böngész. Ott megjelenik neki az a pulóver, amelyet nézett, és több más hasonló stílusú pulóver ajánlata. Ha a vásárló néhány nap múlva még mindig nem fejezi be a tranzakciót, ugyanaz a pulóver jelenik meg neki, de kedvezménnyel.
A remarketing fő célja, hogy meggyőzze a vásárlót arról, hogy szüksége van a korábban böngészett termékre, és rávegye a vásárlásra. Ez egy olyan célzott hirdetési forma, amelyet általában pozitívan fogadnak. A felhasználóknak olyan termékeket mutatnak, amelyek iránt érdeklődtek, gyakran alacsonyabb árakon.
Összegzés
A banner vakság jelensége egy védekezési mechanizmus, amelyet a testünk fejlesztett ki, hogy megvédje magát az információk áradatától. Érdekes módon a legtöbben még csak nem is tudjuk, hány hirdetést “szűrt” ki és blokkolt automatikusan az agyunk. A hirdetéskészítők észrevették, hogy az ilyen tartalom létrehozása már nem jövedelmező, és az emberek folyamatos árasztása kedvező ajánlatokkal inkább bosszantja őket, mintsem hogy vásárlásra ösztönözze őket. Annak érdekében, hogy elkerüljék a hirdetési költségvetés elégetését, a modern cégek célzottabb marketingtevékenységeket folytatnak. Ez az a trend, amit érdemes követni.
Olvasd el ezt is: Hogyan hirdessünk az Instagramon?
Ha tetszik a tartalmunk, csatlakozz a szorgos méheink közösségéhez a Facebookon, Twitteren, LinkedInen, Instagramon, YouTube-on, Pinterest-en, TikTok-on.
Zofia Lipska
Több mint 10 éves tapasztalattal a digitális marketing területén Sophia nemcsak ismeri ennek az iparágnak a szabályait, hanem ami a legfontosabb, tudja, hogyan lehet azokat megszegni a kiemelkedő és kreatív eredmények elérése érdekében.
