Hogyan támogathatja a vállalati vizuális identitás a cég hírnevét?

Minden cégnek van egy bizonyos személyisége, amelynek köszönhetően meg tudjuk különböztetni más vállalkozásoktól. Ez általában a cég értékeire (a küldetésével és víziójával együtt), az elfogadott márkaarchetipusra, a munkavállalók által elfogadott szervezeti kultúrára, a közönséggel való interakció módjára és a vállalati vizuális identitására (CVI) utal. Az utóbbi terület hatalmas hatással van arra, ahogyan a közönség észleli a márkát. A mai bejegyzésben elmagyarázzuk, miért olyan fontos ez üzleti szempontból. Olvass tovább, hogy többet megtudj.

Vállalati vizuális identitás – tartalomjegyzék:

1. Mi az a vállalati vizuális identitás?
2. A vállalati vizuális identitás (CVI) elemei
3. Miért fontos a vállalati vizuális identitás?
4. Összegzés

Mi az a vállalati vizuális identitás?

A vállalati vizuális identitás magában foglalja az összes grafikai, tipográfiai és egyéb elemet (pl. a Netflix ikonikus „ta-dum” hangját), amelyet a cég nap mint nap használ, és amelyeket azért hoztak létre, hogy megkülönböztessék magukat a piacon működő egyéb entitásoktól. Ezeket az elemeket kihasználják a mindennapi kommunikációban (a cég közösségi médiájában vagy weboldalán), és sok más helyzetben – pl. termékek szállítása során (csomagolás), eseményeken (névjegykártyák, céges kütyük) vagy ügyfelekkel folytatott találkozók során (értékesítési prezentációk).

A vállalati vizuális identitás a következő elemeket tartalmazza:

• márkaneve
• logó (alakja, betűtípusa, színe és egyéb jellemzői)
• színpaletta
• szlogen vagy állítás

Természetesen a cég dönthet úgy, hogy más elemeket is hozzáad a vállalati vizuális identitásához, de a fent említett összetevők nélkül biztosan nem lesz olyan erős és hatékony.

A vállalati vizuális identitás (CVI) elemei

A fent említett elemek a legtöbb cég esetében – vagy legalábbis benne kellene lenniük – a úgynevezett márkakönyvben. Ily módon minden munkavállaló számára elérhetők, és nem kétséges, hogyan kell őket használni a különböző osztályok által készített külső anyagokban (pályázati dokumentumok a HR osztályon, értékesítési ajánlatok az értékesítési osztályon vagy publikációk szakmai folyóiratokban a marketing osztályon).

Fontos hangsúlyozni, hogy a cég vizuális identitása változhat. Sok cég úgy dönt, hogy rebrandinget hajt végre, még sok év piacon eltöltött idő után is – mind a belső tényezők (a cég küldetésének és víziójának megváltoztatása, újrapozicionálás), mind a külső tényezők (egyesülések, felvásárlások stb.) miatt. Azonban bármilyen jelentős változást alaposan meg kell fontolni, és kommunikálni kell a munkavállalók, partnerek, alvállalkozók és ügyfelek felé. A címzetteknek időre van szükségük, hogy hozzászokjanak.

Miért fontos a vállalati vizuális identitás?

A cég vállalati vizuális identitása elengedhetetlen eszköz, amelyet a márka piaci megjelenésének kialakítására használnak. Mindenekelőtt lehetővé teszi a cég számára – a tevékenységek és csatornák közötti vizuális következetességnek köszönhetően – hogy könnyen megkülönböztessék magukat a versenytársaiktól.

Ezenkívül lehetővé teszi a címzettek számára, hogy azonosítsák a márkát név, logó vagy akár hang alapján. Minél nagyobb ez a tudatosság, annál könnyebb elérni a potenciális ügyfeleket és eljuttatni a megfelelő üzenetet, ami kétségtelenül nagyon fontos a piacon zajló dinamikus verseny idején.

Továbbá, a vállalati vizuális identitás tükrözi a márkád valódi lényegét (pl. a megfelelő színválasztás révén), jelzi annak értékeit (a barna és zöld színek mindig az ökológiával társulnak) vagy küldetését (pl. egy állításban), aminek köszönhetően a konkrét terület iránt érdeklődő vagy bizonyos értékekkel azonosuló címzettek valószínűbb, hogy interakcióba lépnek a márkával.

Azt is hangsúlyozni kell, hogy a koherens vállalati vizuális identitással rendelkező cégeket a fogyasztók professzionálisabbnak és megbízhatóbbnak tartják, ami különösen fontos az első kapcsolatfelvétel során a címzett és a márka között.

Miért fontos a vállalati vizuális identitás?

Most, hogy tudod, hogyan támogathatja a vállalati vizuális identitás a márkát, tedd fel magadnak a kérdést, hogy elérted-e ezt a célt. Lehet, hogy arra a következtetésre jutsz, hogy szükség van a rebrandingre, mivel az eddig használt elemek nem következetesek egymással vagy azzal az üzenettel, amelyet szeretnél, hogy közvetítsenek. Ilyen esetben a változás jó ötlet lehet – azonban gondold át, mivel nehéz lehet a közönségednek hozzászokni az új helyzethez. Ha stratégiailag közelíted meg a témát, hamarosan kielégítő eredményeket fogsz látni.

Olvasd el ezt is: Hol készíthetsz névjegykártyákat?

Ha tetszik a tartalmunk, csatlakozz a szorgos méheink közösségéhez a Facebookon, Twitteren, LinkedInen, Instagramon, YouTube-on, Pinteresten, TikTokon.