Mik a 12 márkaarchetipus?

A marketing alapelve az, hogy a márkádnak olyan személyiséggel kell rendelkeznie, amellyel a címzett azonosulni tud. Erős márkaszemélyiség kialakításával következetes maradhatsz a tartalmi tevékenységeid során. Hogyan lehet ezt megvalósítani? Itt 12 márkaarchetipus lesz segítségedre. Az alábbiakban elmagyarázzuk, miért fontos megtalálni a saját archetipusodat, és hogyan használd azt a kommunikációs stratégiádban. Olvass tovább.

Márkaarchetipusok – tartalomjegyzék:

1. Mi az a márkaarchetipus?
2. A márkaarchetipusok fontossága a marketing tevékenységekben
3. 12 márkaarchetipus
4. Összegzés

Mi az a márkaarchetipus?

A márkaarchetipus egy bizonyos jellemzők és viselkedési minták összessége, amelyeket a cég minden tevékenysége során alkalmaz. Fő feladata, hogy bemutassa a márka karakterét és azokat az értékeket, amelyeket a napi tevékenységeiben tiszteletben tart, célja pedig a következetes kommunikáció biztosítása minden csatornán (online és offline egyaránt). Így az archetipus a kiindulópont a márkánk mélyebb megértéséhez és személyiségének meghatározásához.

A márkához több archetipus is hozzárendelhető – egyes márkák úgy döntenek, hogy többet kombinálnak a kommunikációjukban. Ekkor azonban figyelembe kell venni, hogy ezek közül néhány kölcsönösen kizáró lehet, ami a kombinálás során következetlenséget eredményezhet a végrehajtott tevékenységekben.

A márkaarchetipusok fontossága a marketing tevékenységekben

A márkaarchetipusunk helyes meghatározása lehetővé teszi a következetes kommunikáció biztosítását online és offline csatornákon, így – a márka ismertségének és hűségének építését. Azonban ez még nem minden. Mindenekelőtt a márkaarchetipus kiválasztása és leírása kiindulópontot ad a márkatörténet létrehozásához (és manapság a történetmesélés hozza a legjobb eredményeket). Segít a marketing szempontjából legfontosabb kérdések meghatározásában is, amelyek elengedhetetlenek a kommunikációhoz, mint például:

• a márkaígéret – az ígéret, amelyet a márka tesz a közönségnek,
• ESP (érzelmi értékajánlat) – az érzelmek, amelyeket a márkának ki kell váltania az ügyfelekben,
• kommunikációs stílus – a tartalom megfogalmazásának módja.

12 márkaarchetipus

A marketingben 12 alapvető márkaarchetipust határozunk meg, amelyek specifikus jellemzőkkel rendelkeznek, és különböző típusú tartalomkészítésekben (TV reklámok, posztok, videók stb.) jelennek meg. Az alábbiakban találhatók a leírásaik és a legnépszerűbb márkák, amelyek illeszkednek a megadott mintákba.

A Gyermek

Visszatérés a gyermekkorhoz és a hagyományhoz, tisztaság, gondoskodás – ezek a három kifejezés alkotja ezt az archetipust. Az ezt használó márkák az egyszerű és boldog mindennapok ábrázolására összpontosítanak, a pozitív érzelmekre helyezve a hangsúlyt. Fontos az is, hogy gondoskodjanak a közönség biztonságáról – ezt a kínált termékeken keresztül biztosítják.

Példa: Gerber, Coca-cola, Dove

A Árvák

Forradalom – ezt próbálják megvalósítani az Árvák a világban, mivel arra törekednek, hogy anarchián keresztül új és jobb rendet hozzanak létre. Számukra a szabadság és a saját döntések meghozatalának képessége a legfontosabb. A konformizmus, a szabályok és előírások nem nekik valók.

Példa: Apple

A Harcos

A márkák, amelyek bemutatják, hogyan lehet leküzdeni az akadályokat a siker felé vezető úton, átvették a Harcos archetipust. A kemény munkát, a proaktív cselekvést, a bátorságot és a eltökéltséget népszerűsítik, valamint küzdenek saját korlátaik ellen. Nem fogadják el a status quo-t, és arra törekednek, hogy saját rendet állítsanak fel.

Példa: Nike, Leroy Merlin

A Gondoskodó

A Gondoskodók arra összpontosítanak, hogy gondoskodjanak a címzettjeikről – ahogyan egy anya vagy apa gondoskodik a kisgyermekeiről. Hangsúlyozzák a biztonságot, a folyamatos támogatást (pl. a fejlődésben) vagy a magány érzésének megszüntetését. Egyszerű és gyengéd nyelvezetet használnak a kommunikáció során.

Példa: Volvo

A Kereső

A Keresők szeretnek új dolgokat kipróbálni és olyan teret létrehozni, amely teljes szabadságérzetet ad nekik. Új megoldásokat keresnek, kíváncsiak a világra, és szeretnek kísérletezni. A kaland és a határok feszegetése a kulcsszavak a ezzel az archetipussal rendelkező márkák számára.

Példa: Harley Davidson, Red Bull

A Szerelmes

A Szerelmesek hangsúlyt fektetnek a szépség és a szenualitás ábrázolására a tartalomkészítéseikben. Gyakran utalnak a szerelemre vagy a baráti kapcsolatokra. Mindenféle erős és pozitív érzelemmel telítettek. Ideális archetipus ékszerek, divat, kozmetikumok vagy cukrászati márkák számára.

Példa: Kinder Bueno, Apart

A Bölcs

A Bölcsek számára a tények és adatok a legfontosabbak – nem a vélemények és fantáziák. A tudásuk által irányítva a földön tartják a lábukat. Folyamatosan próbálják megérteni a világot, majd elmagyarázni azt a közönségüknek, irányítva őket az életben. Számukra az objektivitás a cselekedeteik alapja.

Példa: Google

A Bolond

A legfontosabb a jelen és a most, ami a legfontosabb, az a szórakozás – ilyen üzeneteket közvetít a Bolond archetipust használó márka. A Bolondok gondtalan optimisták szerepét játsszák, akik mindig élvezik az életet. Az üzenetek (különösen a reklámkészítmények) tele vannak vidám színekkel és játékos motívumokkal.

Példa: Old Spice, Skittles

A Teremtő

A Teremtők az innovációra és olyan élmények biztosítására összpontosítanak, amelyeket a közönség még nem tapasztalt meg. Számukra nincsenek határok, és nem gondolják, hogy bármi lehetetlen. Inspirálják az embereket a cselekvésre.

Példa: Lego

A Uralkodó

Bármely márkának, amely az Uralkodó archetipust használja, a pompával, gazdagsággal, sikerrel és hatalommal kell társulnia. Az Uralkodók irányítják a világot, amelyet a fegyelem és a rend jellemez. Ideális prémium márkák számára vagy azok számára, akik vitathatatlan piaci vezetők.

Példa: Mercedes, Rolex

A Mágus

A Mágusok arra összpontosítanak, hogy varázslatos pillanatokat biztosítsanak a címzetteknek, amelyek teljesen magukkal ragadják őket, lehetővé téve számukra, hogy ellazuljanak, pihenjenek és jobban érezzék magukat. Gondoskodnak a test vagy a lélek megerősítéséről, bár nem magyarázzák el, hogyan lehet ezt elérni – akárcsak a valódi mágusok, ők sem árulják el a trükkjeiket.

Példa: Disney

A Rendes

A Rendesek szeretnének közel lenni a címzettekhez minden küzdelmükben – ezért próbálnak minél valóságosabbak és a mindennapi életre összpontosítanak. Nem kényszerítenek semmit a címzettre, hanem arra törekednek, hogy megszerezzék a bizalmukat. A tömegben rejtőznek, anélkül, hogy hangos üzeneteket használnának.

Példa: Ikea

Összegzés

Most tanultad meg a 12 archetipust, amelyek a márkastratégia alapját képezik – most már tudod azonosítani, “ki is a márkád”? Ehhez tedd fel magadnak a kérdéseket a célokról, értékekről vagy a márkád természetéről, majd hasonlítsd össze a felsorolt jellemzőket, hogy meghatározd, melyik illik a legjobban. Ne feledd, a márkád több archetipusba is beletartozhat.

Olvasd el ezt is: Márkastratégia induló vállalkozások számára.

Ha tetszik a tartalmunk, csatlakozz a szorgos méheink közösségéhez a Facebookon, Twitteren, LinkedInen, Instagramon, YouTube-on, Pinterest-en, TikTokon.