A legtöbb ember, aki online tartalmat publikál, biztosan ismeri a tartalommarketing fogalmát. Hasznos tartalom létrehozása blogokon, weboldalakon vagy közösségi médiában SEO elvekkel az utóbbi években rendkívül népszerűvé vált. Azok a cégek és egyének, akik ki akarnak tűnni az online térben, érdekes, oktató jellegű tartalmakat publikálnak, amelyek hasznosak lehetnek a közönségük számára, és egyben vásárlásra is ösztönözhetik őket. A kontextusmarketing arról szól, hogy a tartalmat a következő szintre emeljük. A kontextus az, ami értelmet ad a tartalomnak egy adott közönség számára.

Kontextusmarketing – tartalomjegyzék:

  1. Miért jobb a kontextus, mint a tartalom?
  2. Személyre szabott marketing erőfeszítések
  3. A kontextusmarketing előnyei
  4. Miért lehet nehéz a kontextusmarketing?
  5. Hogyan lehet kontextuálisan releváns tartalmat létrehozni?
  6. A kontextusmarketing példái
  7. Összefoglalás

Miért jobb a kontextus, mint a tartalom?

A kontextusmarketing több elem szinkronizálását igényli:

  • tartalom
  • időzítés
  • megfelelő perspektíva

A kontextus arról szól, hogy elkapjuk a megfelelő pillanatot, és a tartalmat a célközönséghez igazítjuk. Minőségi tartalom létrehozásához elengedhetetlen, hogy ismerjük a célközönségünket, és alaposan meghatározzuk őket. Csak így tudunk személyre szabott hirdetéseket létrehozni, és releváns információkat nyújtani az ügyfeleknek, amikor szükségük van rá.

kontextusmarketing

Személyre szabott marketing erőfeszítések

Minden internetfelhasználó első kézből tapasztalta ezt. Tegyük fel, hogy éppen egy cikket olvasol a jó alvási szokásokról. Megemlítettek különböző típusú matracokat, ezért belenézel egy online boltba, megnézed az árakat és elolvasod a véleményeket. Csak tervek vannak, így elengeded a témát. Elmégy egy híroldalra, és ott matracok és ágyak hirdetései jelennek meg. Véletlen?

Nem, ez a mesterséges intelligencia, amely a szükségleteidhez igazított hirdetéseket javasolt. Ez pontosan a kontextusmarketing példája, ahol a megfelelő hirdetés a megfelelő időben érkezik hozzád. Azok számára, akik nem érdeklődnek a modern marketing megoldások iránt, ez tiszta véletlennek tűnhet. Pedig ez távol áll a valóságtól.

A kontextusmarketing előnyei

A kontextusmarketing, ha megfelelően használják, csak előnyökkel jár. Ez mind a hirdetéskiadóknak, mind a címzetteknek kedvező, ami más típusú marketingről nem mondható el. A legtöbb ember nem szereti, ha zavaró hirdetések ugranak fel folyamatosan. Ez bosszantó, és biztosan nem ösztönöz a vásárlásra. Ezzel szemben a megfelelően megvalósított kontextusmarketing hasznos az ügyfél számára.

Egy zsúfolt világban gyakran nincs időnk ezer oldalt átnézni a tökéletes ágy vagy matrac keresésére. Az online boltok között keresgélni a legjobb ajánlatok vagy szuper kedvezmények után időigényes. A kontextusmarketing ezt elvégzi helyettünk. Ezért gyakran értékelik az ügyfelek. Ez a vásárlói elégedettségre is hatással van. A pozitív felhasználói élmény rendkívül fontos.

Ez a típusú célzott marketing magasabb átkattintási arányt eredményez. Ez lehetővé teszi a hirdetési költségvetés gazdaságosabb felhasználását, és nagyobb esélyt ad arra, hogy olyan ügyfeleket szerezzünk, akik készen állnak a vásárlás befejezésére. Végső soron ez lehetővé teszi a cég számára, hogy növelje bevételeit.

Miért lehet nehéz a kontextusmarketing?

Vékony határvonal van az érdekes tartalom biztosítása és a zavaró hirdetések között, amelyek elriasztják az ügyfelet. Ez a kontextusmarketingre is igaz. Az ügyfél azt az érzést kaphatja, hogy követik. Kellemetlenül érezheti magát attól, hogy egy adott oldal elhagyása után a korábban megtekintett termékek továbbra is felbukkannak. Néhányak számára ez a magánélet megsértését jelentheti. Ezért ebben az esetben is nagyon fontos a mérséklet.

A mesterséges intelligencia és a speciális algoritmusok a legtöbb munkát elvégzik helyettünk. Így van esély arra, hogy valami rosszul sül el az út során. Minden elemzés egy adott ügyfél böngészési előzményein alapul, ami lehet előny, de hátrány is.

Bármilyen típusú marketing erőfeszítésnek megvannak a kihívásai. Azonban a megfelelően célzott kontextusmarketing sok jót tehet mind a közönség, mind a hirdetéskiadó számára. Ez egy hatalmas potenciál, amelyet csak megfelelően kell irányítani.

Hogyan lehet kontextuálisan releváns tartalmat létrehozni?

A sikeres marketingtartalom létrehozásához biztosítani kell, hogy az releváns és a közönséghez igazított legyen. Tehát az első lépés a célügyfél meghatározása lesz.

Határozd meg a közönséget

A célzott hirdetés mindenképpen jobb, mint a nagyközönségnek szóló marketing erőfeszítések. Nemcsak gazdaságilag, hanem az ügyfél elégedettsége szempontjából is. Ezért a közönség elemzése kulcsfontosságú eleme a sikeres marketingkampány létrehozásának. A célközönség ismerete lehetővé teszi a hirdetések jobb testreszabását is.

Válaszd ki a legjobb terjesztési csatornát

Ezért a közönség meghatározását a legelső lépésben kell elvégezni. Minden korcsoport másképp viselkedik, és különböző közösségi médiát használ. Ezért a közönség ismerete lehetővé teszi, hogy azt a csatornát válaszd, amely a legjobban eléri az ügyfeleidet.

Szerezz visszajelzést

A visszajelzés lehetővé teszi a módosításokat és a marketingstratégia folyamatos javítását. A megfelelő elemzés és a tanulságok segítenek folyamatosan előrehaladni.

A kontextusmarketing példái

A különböző marketingstratégiákat, amelyek a vásárlók igényeihez igazodnak, olyan értékesítési platformok használják, mint az eBay és az Amazon. Minden alkalommal, amikor vásárolunk vagy böngészünk egy adott eladó kínálatában, új információkat nyernek rólunk. Az információkat aztán gondosan használják fel személyre szabott marketingkampányok létrehozására. Ezek diszkrétek és rendkívül hasznosak a legtöbb felhasználó számára, így pozitív érzelmeket váltanak ki és növelik az ügyfél elégedettségét. Ez a típusú marketing hasznos, nem pedig zavaró.

  • Információ arról, hogy a kedvenc listádon lévő termék ára csökkent

    • Ez döntő impulzus lehet egy vásárlás befejezésére annak az ügyfélnek, aki már régóta töpreng, hogy megvegye-e a szóban forgó terméket.

  • Olyan termék, amely a kedvenc listádon volt, de elfogyott, újra kapható

    • Az ügyfélnek nem kell egy adott boltba látogatnia, és rendszeresen ellenőriznie, hogy kiegészítették-e a kínálatot. Ugyanakkor biztosítva van, hogy amikor a termék megjelenik, azonnal értesítést kap, ami növeli a vásárlás esélyeit.

  • Információ egy olyan bandáról, akinek a termékeit korábban megvásároltad, új termékeiről

    • A márkájához hű és az újdonságokat kedvelő ügyfelek úgy érzik, naprakészen követik az eseményeket. Ha a szóban forgó termékek eddig jól teljesítettek számukra, jó eséllyel döntenek úgy, hogy újra megvásárolják őket.

  • Egy üzenet, amely emlékeztet egy elhagyott bevásárlókosárra

    • Időnként nem fejezzük be a vásárlást, és teljesen elfelejtjük, vagy betesszük a dolgokat a bevásárlókosárba, és várunk a fizetésig. Az ilyen emlékeztetők, amelyek e-mailben vagy egy alkalmazásban jelennek meg, impulzust adhatnak a vásárláshoz.

    Összefoglalás

    A kontextusmarketing, amelyet a mesterséges intelligenciával kombinálnak, új minőséget képvisel, és bizonyosan a marketing jövője. A telefonjaink vagy a hangalapú keresőrendszerek már javasolják a korábbi kereséseket, emlékeznek a preferenciáinkra, és az alapján ajánlanak konkrét értékesítési oldalakat. Ezek rendkívül hatékony marketingeszközök, amelyek folyamatosan fejlődnek, és hatalmas lehetőséget kínálnak a magas konverziós arányú marketingkampányok kiépítésére.

    Olvasd el ezt is: Hogyan hirdessünk az Instagramon?

    Ha tetszik a tartalmunk, csatlakozz a mi szorgos méheink közösségéhez a Facebookon, Twitteren, LinkedInen, Instagramon, YouTube-on, Pinteresten, TikTokon.

    Zofia Lipska

    Több mint 10 éves tapasztalattal a digitális marketing területén Sophia nemcsak ismeri ennek az iparágnak a szabályait, hanem ami a legfontosabb, tudja, hogyan lehet azokat megszegni a kiemelkedő és kreatív eredmények elérése érdekében.

    View all posts →