A név, a logó és a szlogen alkotják a márkaidentitás “szent hármasát”. Ezek azok az elemek, amelyeket a vásárlók a leggyakrabban észlelnek, és amelyek egy adott vállalathoz kapcsolódnak. Következésképpen, ezek összhangja lehetővé teszi a címzett számára, hogy kialakítsa a vállalat és termékeinek első világos képét. Azonban, a rendkívüli fontosságuk ellenére, ezek csupán a jéghegy csúcsát jelentik, mivel ezek az úgynevezett márkaidentitás könyv egyedileg kiválasztott elemei. Tehát milyen egyéb kérdések tartoznak ebbe a fogalomkörbe? Milyen szerepet játszik a vizuális azonosítás a márkázásban? Hogy megtudd, szánj egy percet, és nézd meg, mit készítettünk a témában.

Vizuális márkaidentitás – tartalomjegyzék:

  • Színek a vizuális márkaidentitásban
  • Betűtípusok a grafikai márkaidentitásban
  • Hogyan készítsünk logót?
  • Következetes stílus a vizuális identitásban

    • Színek a vizuális márkaidentitásban

    Bár triviálisnak tűnhet, a színek jelentős szerepet játszanak a vásárlók márkáról alkotott percepciójában. Már tudatalatti szinten is bizonyos képeket, asszociációkat és érzelmeket képesek létrehozni. A figyelem fókuszálásának képességében is eltérnek, ami jelenleg meglehetősen kihívást jelent. Tehát hogyan állítsuk össze tudatosan a márkánk színazonosítását? Figyelj és tartsd észben a különböző színekhez kapcsolódó asszociációk hálózatát, amely a megfigyelő elméjében létezik:

    • Fekete – osztály, elegancia, luxus, időtlenség
    • Kék – biztonság, bizalom, őszinteség, béke
    • Piros – erő, szenvedély, szerelem, energia
    • Sárga – figyelmeztetés, kíváncsiság, öröm, boldogság
    • Narancs – öröm, magabiztosság, azonnaliság, melegség
    • Ibolya – béke, egyensúly, harmónia
    • Zöld – természet, nyugalom, megújulás, pozitív érzelmek
    • Szürke – professzionalizmus, időszerűség, nyugalom
    • Barna – földhözragadt, racionalitás
    • Rózsaszín – nőiesség, szórakozás, öröm

    A színpaletta kiválasztásakor úgy kell összeállítanod, hogy kulcsszerepet töltsön be a néző szempontjából:

    • informáljon, ezáltal lehetővé és megkönnyítve a küldött üzenet befogadását,
    • technikai, azaz zökkenőmentes befogadást biztosítva, amely nem zavarja az emberi test korlátai (pl. túl kicsi betű, túl világos színek) miatt,
    • struktúrális, amely a kommunikációs tevékenységek koherens, következetes képének létrehozásában nyilvánul meg,
    • esztétikai, azaz vonzó és kellemes vizuális formát öltve.

    Betűtípusok a grafikai márkaidentitásban

    Az egyszerűség hatalom – ez lehetne ennek a cikkrésznek a címe. A betűtípusok esetében fogadj a minimalizmusra. A sok díszítéssel rendelkező betűtípusok nemcsak eltérnek a jelenlegi trendektől, amelyek az összes forma egyszerűsítésére törekednek, hanem elsősorban megnehezíthetik az üzenet befogadását, néha akár lehetetlenné is téve azt (kicsi képernyők, távoli hirdetőtáblák). Egy egyszerű betűtípus segít létrehozni a modern, professzionális és időtlen márka képét, amely a világosságra és a bizonyosságra támaszkodik a kommunikációjában. Ezért, amikor a vállalatod vizuális azonosítását tervezed, ne felejtsd el:

    • válassz sans-serif betűtípusokat
    • korlátozd a betűtípusok számát (optimálisan kettőre),
    • ha díszítő betűtípusok használatát tervezed, korlátozd őket egyes szlogenekre, címekre vagy fejezetcímekre – egy díszítő szövegfal hatékonyan elriaszthatja a címzettet,
    • figyelj arra, hogy a választott betűtípus rendelkezik-e a kívánt nyelvi karakterekkel, hogy egységes szöveget kapj.

    Hogyan készítsünk logót?

    Ebben a szakaszban érdemes némi terminológiai megkülönböztetést tenni a logó és a logotípus között – az utóbbi egy szövegréteggel kiegészített, míg az előbbi mentes tőle. A logó és a logotípus, mint a márka grafikai megjelenítése, kulcsfontosságú a hatékony marketingtevékenységekhez. Ezek alkotják a márka identitását; ösztönözhetik vagy elriaszthatják az embereket a termékeivel való megismerkedésre; felhívhatják a figyelmet vagy észrevétlenek maradhatnak a többi grafika között.

    Amikor a márkád logó vagy logotípus tervezését fontolgatod, tartsd észben, hogy a logónak/logotípusnak:

    • időtlennek kell lennie – összpontosíts egyszerű formákra ebben a tekintetben
    • kiegészítve legfeljebb három kontrasztos színnel, amelyek nem lehetnek túl “komorak” vagy túl világosak
    • maximum két betűtípusból kell állnia
    • világosnak kell lennie különböző képernyőméreteken, nyomtatásban, különböző tájolásokban, különböző textúrákon stb.
    • asszociációs hálózatokat kell formálnia a használt formák eredményeként (pl. Hyundai – kezet fogó szerződő felek; Amazon – egy nyíl, amely az “a”-tól az “z”-ig vezet a rendelkezésre álló termékek szavában; Wikipedia – egy hiányos földgömb, amelyhez mindenki hozzáadhat valamit a sajátjából).

    Ugyanakkor a logónak/logotípusnak részletesen le kell írnia a úgynevezett logotípus könyvben/naplóban, amely olyan elemeket tartalmaz, mint a logó leírása, a kapcsolódó jelentések leírása, színek, variánsok, betűtípusok, felhasználási példák.

    Mind a könyv, mind a logó/logotípus projekt egy gondosan megtervezett tervezési művelet eredménye kell, hogy legyen, amely magában foglalja a jövőbeli kilátásokat is. Ezek a tervek azok, amelyekre a vállalatok építik piaci pozíciójukat és hírnevüket.

    A márka mögött rejlő potenciál felhalmozódik, ezért a már egyszer kiválasztott formákban bekövetkező változások nem fordulnak elő túl gyakran. Éppen ezért érdemes nagyobb figyelmet fordítani erre a kérdésre.

    A rendelkezésre álló eszközök, amelyek segítségével ingyen tervezheted meg a logotípusodat vagy logódat (pl. Logaster, Shopify, Ucraft, Canva vagy SquareSpace) hasznosak lehetnek itt.

    hogyan készítsünk logót infografika

    Következetes stílus a vizuális identitásban

    A következetes tervezés egy szlogen, amely sok elemből áll, mint például a már említett logó vagy a színek kiválasztása. Lehetővé teszi a márka számára, hogy meghatározza magát és kiemelkedjen, emellett világos üzenetet teremt a címzett számára a professzionalizmusáról.

    Az információs zaj és a képkultúrák korában a grafika jelentős információhordozóvá vált. A üzenetek az emberek elméjében maradnak, mert érzelmeket váltanak ki, amelyeket a címzettek hallani (és látni) akarnak, majd megosztják másokkal. Egy koherens grafikai kompozíció jelentős hatással van a márka első benyomására, megbízhatóság és hitelesség érzetét keltve.

    Ezért érdemes megpróbálni meghatározni a saját stílusodat – ezt a keretek, motívumok, színelemek, jellegzetes betűtípusok, tárgyak, stílusok kiválasztásával lehet létrehozni. Ebben a területen sem kell egyedül maradnod – az internet tele van inspirációkkal. Ezeket összegyűjtheted a Moodboard.com – a tervezési koncepciód vizuális megjelenítése. Ez az eszköz lehetővé teszi, hogy egy helyen gyűjtsd össze a képeket, fényképeket, színmintákat, mintákat vagy anyagokat, amelyeket aztán felhasználhatsz a márkád vizuális identitásának elemeiről, mobilalkalmazásairól vagy weboldalainak elrendezéséről alkotott víziód létrehozásához.

    A vizuális elemek mellett ne felejtsd el, hogy a verbális elemek sem kevésbé fontosak. Olvasd el cikkünket róluk, és adj visszajelzést az alábbi megjegyzésben!

    Olvasd el ezt is: Hogyan népszerűsítsünk egy startupot? Ötleteink.

    Zofia Lipska

    Több mint 10 éves tapasztalattal a digitális marketing területén Sophia nemcsak ismeri ennek az iparágnak a szabályait, hanem ami a legfontosabb, tudja, hogyan lehet azokat megszegni a kiemelkedő és kreatív eredmények elérése érdekében.

    View all posts →

    The most important questions

    1. Milyen színt válasszunk a vállalati arculathoz?

      Attól függ, hogy milyen érzelmeket és asszociációkat szeretnél kiváltani. Például a zöld a természettel, a nyugalommal, a felfrissüléssel és a pozitív érzelmekkel van összekapcsolva, ezért érdemes megismerkedni a különböző színekhez kapcsolódó asszociációk hálózatával. Ugyanakkor ne felejtsd el a négy fő funkciót, amelyet egy színpalettának teljesítenie kell: információs, technikai, struktúrális és esztétikai.

    2. Hogyan készítsünk logót?

      A logót hosszú távú használatra kell tervezni, ezért a egyszerű formák, a korlátozott számú szín és betűtípus, a világosság és a tudatalatti, pozitív asszociációk létrehozása jól működik ebben a tekintetben. A vizuális elemek mellett ne feledkezzünk meg arról sem, hogy a verbális elemek sem kevésbé fontosak. Olvasd el róluk szóló cikkünket, és adj visszajelzést az alábbi kommentben!