A hanganyag mint a marketingstratégia eleme

Az utóbbi időben nőtt az audio tartalom jelentősége. Az üzleti vagy tudományos podcastok rajongóinak száma folyamatosan növekszik. A marketing szakemberek egyetértenek: az audio tartalomnak része kell lennie minden fejlődő márkának.

Audio tartalom – mi az?

Az audio tartalom bármilyen jelentéssel bíró darab, amely hangon keresztül kerül közvetítésre. Az érdeklődési területeink a következők:

• podcast – egy beszélgetés vagy monológ formája, amely szakmai témákra (tudomány, gazdaság, üzlet stb.) osztott epizódokból áll, vagy lazább, napló formában;
• audio blog – például egy szöveg legfontosabb pontjainak rövid összefoglalója vagy cikkek teljes verziói audio formában.

Az audio tartalom iránti érdeklődés növekedése

Az audio tartalom növekvő elterjedésének megértéséhez fontos figyelembe venni, hogy miért támaszkodnak a közönségek erre a típusú tartalomfogyasztásra.

A következő diagram illusztrálja a podcast közönség növekedését az Egyesült Államokban:

Honnan származik az érdeklődés növekedése?

Az audio tartalom kevesebb elköteleződést igényel

Először is, az audio tartalom kevesebb elköteleződést igényel a hallgatótól, miközben mégis felkelti a figyelmét. Az időnyomás bizonyos típusú viselkedéseket kényszerít az emberekre. Az emberek multitaskerekké váltak, és egyre nehezebben tudnak egyetlen tevékenységre összpontosítani.

A szöveges vagy videós tartalom arra kényszeríti a címzettet, hogy egyetlen cselekvésre összpontosítson – a képernyőre bámulva a szöveget/videót. Az audio tartalom ezzel szemben nagyobb szabadságot biztosít a cselekvésben – a podcastok hallgatása és takarítás, vezetés vagy pihenés egyidejűleg nem zárja ki egymást.

Az audio kényelmesen fogadható. Az audio tartalom bevezetése a márka kommunikációs sémájába intim légkört teremt a címzett és a márka között. Egy emberi hang, amely közvetlenül a hallgatóhoz szól, köteléket és márkaidentitást épít. Az audio tartalom átadásának módjának összhangban kell lennie a márka karakterével, de bizonyos rugalmasság ajánlott az audio tartalom létrehozásakor.

Jól tudod, hogy semmi sem működik olyan jól a címzett számára, mint a fontos tartalom, amelyet laza módon adnak elő. Ne feledd – senkit sem fog érdekelni az érzelemmentes tartalom, amelyet egy papírról olvasnak fel.

Az audio tartalom előnyei a márka számára

A felhasználók elköteleződésének növekedése

Az érdekes audio anyagok növelni fogják a felhasználók által a weboldalon eltöltött időt. Ez a növekedés a weboldal hasznosságának visszajelzését fogja jelezni – minél érdekesebb az anyag, annál hosszabb időt töltenek a weboldalon. Ahogy már említettük: az audio tartalom kevesebb követelményt támaszt a fogyasztás szempontjából (nem zárja ki a multitaskingot), így könnyen “halászhat” egy másik felhasználót.

Autentikusság

Az audio anyagok jelzik a néző számára, hogy a készítők nagyon elkötelezettek. A nézőhöz intézett kifejezések felhívják a figyelmet arra, hogy az anyag kifejezetten számukra készült.

A filmekkel ellentétben, ahol a figyelmet elvonhatja a beszélők megjelenése, és a szöveg, amelyet csak futólag nézünk, az audio anyagok lehetővé teszik, hogy a téma lényegére összpontosítsunk, közvetlenül a közönséghez eljuttatva.

Ne feledd – a szakértelmed megosztásával megszerzed a bizalmukat.

Audio-azonosítás

A márka megkülönböztető audio témája (pl. egy podcast kezdete) a márka identitásának része. Erősíti a márka felismerését és meghatározza a percepcióját. A családias hangok erős érzelmeket váltanak ki az emberekben, és hosszabb ideig megmaradnak az emlékezetükben, mint a képek önállóan. Egy figyelemfelkeltő audio téma lehetővé teszi a gyors márkaazonosítást, és pozitív asszociációkat kell építenie a címzettben.

Hogyan készítsünk jó audio tartalmat?

Először is, törekedj arra, ahogyan átadod a tartalmadat. Ne feledd, hogy a szavaid emberekhez szólnak, ezért győződj meg róla, hogy érdekes módon teszed. Változtasd az intonációdat, és figyelj a központozási jelekre és a tartalmi szegmenseket elválasztó bekezdésekre.

Vegyél részt a tartalom létrehozásában, és engedd meg magadnak, hogy lazíts. A monoton és elköteleződés nélküli felolvasott szöveg biztosan nem fogja lekötni a címzett figyelmét.

Figyelj a felvételek minőségére is. Egy kis online kutatás a mikrofon vásárlása előtt biztosan nem árt, de az elején nem kell a legdrágább felszerelésbe fektetni.

Az interneten sok útmutatót és kézikönyvet találhatsz a felvételi berendezések kiválasztásáról. Egy olyan személy számára, aki most kezdett el audio tartalommal dolgozni, egy számítógép ingyenes felvételi programmal, egy alap mikrofon és a szoba hangszigetelése elegendő lesz.

Olvasd el ezt is: Podcast a marketingben

Akarsz kapcsolatban maradni a tartalmunkkal? Csatlakozz a Facebook közösségünkhöz