PR a startupok számára – miért olyan fontos?

A piacon tapasztalható heves verseny arra kényszeríti a vállalkozásokat, hogy átgondolt marketingstratégiákat dolgozzanak ki. A terméken vagy a kínált szolgáltatáson kívül a siker kulcsa a vállalkozás kedvező bemutatása és a többi márkától való eltérés. De hogyan néz ki a hirdetési stratégia tervezésének folyamata a startupok számára, amelyek gyakran a fejlődés korai szakaszában nem engedhetik meg maguknak, hogy sok pénzt költsenek? Olvassa el a cikket, és tudja meg, hogyan népszerűsítheti startupját a közönségkapcsolatok potenciáljának kihasználásával.

PR a startupok számára – tartalomjegyzék:

1. PR az üzletben
2. PR a startupok számára
3. Hogyan gondoskodjunk a PR-ról?
4. Összegzés

PR az üzletben

Általánosságban elmondható, hogy a közönségkapcsolatok olyan tevékenységek összessége, amelyek célja egy adott márka imázsának erősítése, miközben jó és értékes kapcsolatokat épít ki a környezetében lévő egyénekkel. Manapság számos eszköz és módszer áll rendelkezésre, amelyek a vállalkozás sajátosságaitól függően megfelelően támogatják a cég legjobb piaci véleményének kialakítási folyamatát. E célból mind a hagyományos média, mint például a televízió vagy a sajtó, mind a modernebb – közösségi média – használatos.

A PR így bizonyos mértékig egyenlővé tehető a marketinggel vagy a márkázással. A vállalat jó hírnevének és a környezetében lévők általi észlelésének megfelelő gondozása segít növelni a márka ismertségét. A pozitív vásárlói vélemények népszerűsítése mágnesként vonzza az új vásárlókat, akik sok esetben vakon bíznak a közvéleményben.

Ennek eredményeként a piacon értékes és kreatív tartalom biztosításával felépített ügyes PR hozzájárul egy adott vállalkozás köré épülő integrált közösség fejlődéséhez. Ezenkívül egy ilyen átfogó megközelítés megkönnyíti a hűséges vásárlói bázis kiépítését.

A PR tevékenységek révén megnövekedett márkaismertség lehetővé teszi, hogy egy márka kiemelkedjen a piacon, felkeltve a vásárlók figyelmét. Így elérni őket sokkal könnyebbé válik, ami különösen hasznos a fejlődés korai szakaszában lévő cégek számára.

A vállalkozási világ dinamikus struktúrája folyamatosan bővíti a közönségkapcsolati tevékenységek körét. A szélesebb marketingstratégia szoros támogatását nyújtó tevékenységek mellett egyre fontosabbá válik a válsághelyzetekben való hatékony fellépés. Ezért a hatékony PR fogalma mögött a megfelelő lépések megtervezése is áll, amelyek célja a kialakuló válság negatív hatásainak mérséklése, vagy olyan események megelőzése, amelyek bármilyen módon károsíthatják a márka jó hírnevét.

PR a startupok számára

A kezdeti elegendő forráshiány az egyik leggyakoribb probléma, amellyel a legtöbb startup szembesül, és hosszú időbe telik, mire egy ilyen vállalkozás bevételt kezd termelni. Tehát hogyan találják meg az utat a startup alapítói egy rendkívül versenyképes piacon, és hogyan népszerűsíthetik magukat szinte pénz nélkül?

Sok ellentmondó vélemény ellenére a PR tevékenységek csodákra képesek, még hatalmas költségek nélkül is. Számos startup számára, akiknek léte a versenyben való pozitív bemutatkozáson múlik, egy gondosan átgondolt tervnek alapvető elemnek kell lennie.

Számos oka van annak, hogy a vállalkozók ezt a megoldást választják. A jól irányzott PR gyakorlatok üzleti partnereket, új vásárlókat vonzhatnak, sőt, ösztönözhetik a befektetőket a közös munkára. Ezért a startup alapítóknak még tevékenységeik megkezdése előtt világosan meg kell határozniuk, hogy mit céloznak meg, és milyen hatást szeretnének elérni.

Minden cél más közönséggel jár, amelyhez szükséges a megfelelő üzenet megfogalmazása és a legmegfelelőbb kommunikációs csatornák kiválasztása. Egy részletes terv az egyes szakaszokkal megkönnyíti az egész folyamat koordinálását, miközben lehetővé teszi a haladás hatékony ellenőrzését.

A pillanat, amikor elkezdjük népszerűsíteni a vállalkozásunkat, szintén fontos elem. A potenciális vásárlóknak való bemutatás, hogy a termék és a márka milyen gyorsan fejlődik, hitelesebb és vonzóbb képet teremt.

Hogyan gondoskodjunk a PR-ról?

A fő cél és a vállalkozás profilja alapján a startupok választhatják ki a megfelelő PR eszközöket a legjobb eredmények elérése érdekében rövid időn belül. Fontos szempontnak bizonyul az üzenet egyéni megalkotása a különböző közönségek igényeihez igazodva. A gondosan átgondolt PR tevékenységeknek olyan vállalatként kell bemutatniuk a céget, amely megérti ügyfeleit és azok társadalmi vágyait. A cselekvési terv kidolgozásakor ezért hasznos, ha a startupok figyelembe veszik a közvéleményt.

Ugyanolyan fontos alaposan elemezni a startup környezetét és eddigi helyzetét, ami segít az erősségek és gyengeségek azonosításában. A jó felkészülés közelebb hozza a startupokat azokhoz a realitásokhoz, amelyekben a közeljövőben működniük kell. Ennek eredményeként csökken a bizonytalanság szintje, lehetővé téve a cég számára, hogy jobban felkészüljön még a ‘váratlanra’ is.

Azonban még a startupok magas bevonásával is sok esetben a hatékony PR még mindig meglehetősen kihívást jelent. A technológiai fejlődés lehetővé tette a fogyasztók számára, hogy gyorsan ellenőrizzék a számukra megadott információkat. A tartalom túlcsordulása és a gyakori manipuláció egyre nehezebbé tette a közönség abszolút bizalmának megszerzését. Ezért a pozitív márkakép fokozásának folyamatát egyszerűsítő különböző stratégiák továbbra is egyre nagyobb jelentőséggel bírnak.

Bár a módszer végső kiválasztása nagymértékben függ a startup sajátosságaitól vagy a célcsoporttól, érdemes megjegyezni a storytelling általános potenciálját ezen a területen. Egy vonzó történet, amely a márkához kapcsolódik, lehetővé teszi az autentikus kapcsolat kialakítását a márka és a vásárló között.

A fogyasztók értékes tartalomra számítanak, nem csupán üres szavakra. Ezért olyan népszerű a tartalommarketing használata, amely segít a vállalat szakértőként való bemutatásában egy adott területen. Az így felvállalt szakértői szerep nagyobb bizalmat inspirál a vásárlók körében, akik ráadásul úgy érzik, hogy a márka által képzett őket, motiválva őket arra, hogy ezt az ajánlatot válasszák egy másik helyett.

A PR tevékenységek elemzésekor a közösségi média részvétele, amely manapság az egyik elsődleges kommunikációs csatorna, szintén egyre inkább terítékre kerül. A folyamatosan fejlődő különböző portálok lehetővé teszik, hogy gyorsan elérjünk egy széles közönséget. Ennek eredményeként a technológiai és társadalmi fejlődéssel lépést tartó progresszív márka imázsának építése mellett a startupok lehetőséget kapnak arra, hogy valós párbeszédet folytassanak célcsoportjukkal, akik számára valójában létrejöttek.

Összegzés

Startup létrehozása számos kihívást jelent a tulajdonosai számára. A dinamikus piac és a változó fogyasztói igények arra kényszerítik a vállalkozásokat, hogy rugalmasak és kreatívak legyenek. A követelőző realitások szintén nem könnyítik meg az új vállalkozások népszerűsítését. Egy jól átgondolt marketingstratégia ma már magától értetődőnek számít. Azonban manapság érdemes egy lépéssel tovább menni, megfelelő PR tevékenységeket kidolgozni, amelyek nemcsak a konkrét startup pozitív aspektusait emelik ki, hanem elterelik a figyelmet bármilyen hiányosságról is.

Olvassa el ezt is: Hogyan támogassuk a startup kultúrát?

Ha tetszik a tartalmunk, csatlakozzon aktív közösségünkhöz a Facebookon, Twitteren, LinkedInen, Instagramon, YouTube-on, Pinterest-en, TikTokon.