Google Ads hirdetési lehetőségek

Google Ads hirdetési lehetőségek – miért érdemes őket használni? A válasz nyilvánvalónak tűnik: 2020 júliusában a Bing keresőmotor a globális keresleti piac 6,43 százalékát tette ki, a Baidu 0,68 százalékot, míg a Google 86,86 százalékot. Ez azt jelenti, hogy a legtöbb ember a Google-on keresztül keres információt az interneten. Ma a óriás bevételeinek többsége hirdetésekből származik, köré építette fel az egész ökoszisztémáját, bővítve szolgáltatásait e-mail, üzenetküldés és analitikai eszközök stb. beillesztésével. Ennek eredményeként a Google a világ egyik legértékesebb márkájának számít, az Apple és az Amazon mellett.

Különösen az utóbbi lehet problémás a Google számára. Mert – bár a keresési hirdetési piac kétségtelenül a Google-é – az Amazon az egyetlen, amelynek potenciálja van megrázni ezt a status quo-t. Az EMarketer elemzői azt jósolják, hogy a következő két évben a Google részesedése a keresési hirdetési bevételekből csökkenni fog, míg az Amazon részesedése – éppen ellenkezőleg. Miért? A Google szinte mindent tud rólunk, de az Amazon tudja, mit akarunk vásárolni, és a vásárlási szándékok a legkönnyebben monetizálhatók.

A Google tisztában van a fenyegetéssel, és nem szándékozik harc nélkül feladni a területet. Nemrégiben megfigyelhettük a Google Shopping offenzívájának fokozódását, amely lassan teljes értékű piactérré válik, valamint a Google Kép funkciót, amely támogatja a még gyerekcipőben járó, de ígéretes vizuális keresési trendet.

Azonban még hosszú út áll előttünk. Milyen hirdetési lehetőségeket kínál a Google Ads itt és most a kis- és középvállalkozások számára?

Mi az a Google Ads és hogyan használjuk?

A Google Ads (korábban: AdWords) egy Google hirdetési platform, amelyet 2000. október 20-án indítottak el Adwords néven. 2018-ban Ads névre változtatta a nevét, hogy jelezze, hogy a szöveges hirdetés már nem a domináló forma, amikor a felhasználók egyre inkább mobil eszközökön használják az internetet. Az emberek gyorsan átállnak a termékek kereséséről a videók nézésére, a tartalom böngészésére, a játékokra és még sok másra, amit a Google a sajtóközleményeiben lefordított.

A Google Ads lehetővé teszi a hirdetések megjelenítését:

A Google hirdetéseinek köszönhetően elérhetjük – egyrészt, egy nagyon széles közönséget, másrészt – szegmentálhatjuk őket nem, kor vagy online viselkedés alapján. Ez lehetővé teszi, hogy a hirdetéseinket a potenciálisan legérdeklődőbb közönséghez célozzuk egy adott termék vásárlása iránt.

Hogyan használjuk a Google Ads hirdetési lehetőségeit?

Az egész rendszer, bár elsőre túlterhelőnek tűnhet, nagyon demokratikusan van megtervezve. Először is – csak a hatásért fizetünk, azaz kattintásonként vagy megjelenítésenként, így a kampányokat minimális költségvetéssel is lehet futtatni.

Másodszor, már egy ideje a Google keményen dolgozik az automatikus megoldások bevezetésén, hogy segítsen optimalizálni a kampányt, hogy a legjobb eredményeket hozza. Ennek köszönhetően a belépési küszöb a Google Ads-ben valóban nagyon alacsony, mert sok elem (pl. kattintási díjak) automatikusan szabályozva van a rendszerbe bevitt információk alapján.

Ez rengeteg időt takarít meg, és a Google szerint pénzt is. A óriás belső adatai szerint az intelligens megoldások használatának köszönhetően a hirdetők átlagosan 30%-os növekedést tapasztalnak a konverziók számában.

Hirdetések a keresési eredményekben (Google Search Network – GSN)

A keresési eredmények hirdetése a Google Search legalapvetőbb hirdetési formátuma. Tartalmazza a úgynevezett fizetett (vagy szponzorált) keresési eredményeket, amelyek a természetesek felett jelennek meg, azaz azokat, amelyek természetes úton szerezték meg a helyüket.

A szponzorált eredmények a felhasználók által megadott kulcsszó kifejezésekre válaszként jelennek meg, de a célzás segítségével megadhatjuk, hogy ki láthatja őket. Szűkíthetjük a közönséget a specifikus érdeklődésekkel és igényekkel rendelkező felhasználókra, valamint kiválaszthatjuk azokat az eszközöket, amelyeken megjelenítjük őket.

Hirdetések a keresőhálózaton (Google Display Network – GDN)

A Google Ads hirdetési lehetőségei nemcsak a keresési eredményekben jelennek meg. Megjeleníthetők a úgynevezett keresőhálózaton (Google Display Network – GDN) is. Százak blogok, weboldalak, fórumok és információs szolgáltatások kapcsolódnak ehhez a hálózathoz.

A keresőhálózati hirdetések a szöveges hirdetésektől főként formájukban különböznek. Ezek lehetnek szöveges, grafikus vagy multimédiás hirdetések, amelyeket például kor, nem, érdeklődés alapján célozhatunk meg, de a megjelenítés helyét is kiválaszthatjuk. Ezért a hálózat lehetővé teszi számunkra, hogy növeljük hirdetéseink elérését, ami ezt a hirdetési formát elsősorban a márkaismertség építésére teszi alkalmassá az interneten.

Gmail hirdetések

A Gmail hirdetések az “Ajánlatok” és “Közösségi” fülek alatt jelennek meg a beérkező levelek között. Meg vannak jelölve, de ha rákattintunk, ugyanúgy nyílnak meg, mint az e-mailek. Tartalmazhatnak grafikákat, videókat vagy űrlapokat.

YouTube hirdetések

A YouTube a második legnagyobb internetes keresőplatform (közvetlenül a Google után) és egyre több hirdetési lehetőséget kínál.

A céljaidtól függően használhatod:

• Átugorható in-stream hirdetések
• Átugorhatatlan in-stream hirdetések
• Bumper hirdetések
• Felfedező hirdetések
• Masthead hirdetések

A YouTube hirdetések kulcsszavak segítségével célozhatók, demográfiai adatok, például kor, nem alapján, vagy saját irányelveid alapján létrehozhatsz közönség szegmenseket. A YouTube lehetővé teszi, hogy a nézőket a kiválasztott videókkal, TrueView hirdetésekkel vagy egy YouTube csatornával való korábbi interakcióik alapján érjük el.

Google Shopping

A Google Shopping egy értékesítési platform, amely – korábban elhanyagolt módon – ma már egyre nagyobb lendületet kap, és egyre fontosabb csatornává válik az e-kereskedelemben. Miért? Mert reagál a legelszántabb felhasználók igényeire, akik már tudják, mit akarnak, és hajlandók fizetni érte. A Google Shoppingban azonnal láthatják, mennyire van szükségük, ami lerövidíti a konverzióhoz vezető útjukat.

Legyél óvatos, és ne kövess el egyet sem a 6 leggyakoribb hibából, amit a vállalkozók elkövetnek a Google Ads-ben!