A szaktudás elengedhetetlen a hatékony marketinghez, de nem szabad összekeverni a SaaS vállalatok alkalmazottainak (például programozók, mérnökök vagy tapasztalt értékesítők) technikai szakértelmével. Ez lehetővé teszi, hogy megértsük és magunkévá tegyük azokat az okokat, amelyek miatt a SaaS vállalatok szolgáltatásainak igénybevétele mérhető értéket hoz a célügyfél számára. A technikai szövegírás csupán egy eszköz, amelyet a technológiai ipar tartalommarketing stratégiájának kidolgozása során használnak.

Technikai szövegírás a SaaS iparban – tartalomjegyzék:

Hogyan kell kinéznie a technikai szövegírásnak a SaaS iparban? Milyen tartalomstratégiát érdemes alkalmazni? Íme, hogyan készíthetsz olyan tartalmat, amely kiemelkedik a technikai… és unalmas szövegek tömegéből.

Tartalommarketing a technológiai ipar számára – sokszínűsítsd a tartalmadat

A tartalom sokszínűsége kulcsfontosságú. Különböző típusú tartalom megvalósítása lehetővé teszi, hogy szélesebb közönséget érj el. Ha például egy technológiai szektorbeli céget képviselsz, és a szolgáltatásaidat programozóknak kínálod – más nyelvezetet kell használnod, és más témákat kell érintenek, mint a vezetői csoport számára.

Különböző típusú tartalom használatával esélyed van arra, hogy a következő séma szerint különböző célcsoportokat érj el:

  • technikai tartalom, amelyet szakmai nyelven írtak és technikai embereknek szól, segít a hitelesség kiépítésében – itt elengedhetetlen a technikai szövegíró támogatása,
  • a SaaS vállalattal való partnerség előnyeiről (nemcsak pénzügyi) szóló tartalom a vezetők számára vonzó lesz,
  • esettanulmányok a új megoldások sikeres megvalósításáról támogatják az organikus forgalmat.

A tartalom tervezése és terjesztése során létfontosságú, hogy egyaránt biztosítsd a technikai tartalmat és a megvalósítás előnyeit leíró tartalmat, valamint azokat a szövegeket, amelyek kiemelik a közönség számára a ilyen együttműködésből származó hasznosságot.

Technikai szövegírás – gondolj a közönségedre

Ha feltételezzük, hogy a SaaS modellben működő cég által nyújtott megoldás végfelhasználója technikai személy lesz – jó gyakorlat, ha olyan témát vetünk fel, amely pontosan ezt a közönséget vonzza.

Ez valójában azon múlik, hogy olyan vonzó tartalmat hozzunk létre, amely valódi értéket nyújt ennek a közönségnek. Ilyen technikai tartalom generálásakor fontos, hogy a témát belülről ismerjük meg, és navigáljunk abban a niche-ben, amelyet célozni szeretnénk. Érdemes befektetni az ilyen szakmai cikkek létrehozásába – csak ezeknek van esélyük arra, hogy a technikai felhasználók értékeljék őket.

Hogyan készítsünk belsőleg magas színvonalú technikai tartalmat?

Ha különböző okok miatt nem tudsz vagy nem akarsz külső szövegírót keresni – használd fel a már meglévő erőforrásaidat. A programozóid, mérnökeid, egy szóval – a szakmai technikai emberek sikeresen létrehozhatnak vonzó tartalmat.

A legnagyobb kihívás ennek megvalósításában talán az, hogy rávegyük őket, hogy ilyen szövegeket készítsenek. Azonban ezek az erőfeszítések megérik – gyakran előfordul, hogy a szakemberek által hobbiból létrehozott blogok sokkal jobban teljesítenek, mint azok a blogok, amelyek a cégeikhez tartoznak.

A technikai emberek vagy értékesítők által létrehozott tartalom kezdeményezése ellenállást és vonakodást válthat ki belőlük – ez a reakció sem okozhat meglepetést. Ennek ellenére – érdemes hangsúlyozni a vállalaton belüli szaktudású szakemberek által nyújtott értékes tartalom biztosítását.

A tartalom SEO optimalizálása és a további anyagok szerkesztése a marketing osztály felelőssége lenne.

Jó technikai szövegírás példája, forrás: https://www.okta.com/infographic/the-life-of-a-login-with-okta/ technical_copywriting

Indokold meg a terméked értékét a vezetők számára

Ahhoz, hogy elérd a döntéshozókat, olyan érveket kell használnod, amelyek a hasznokra mutatnak, amelyek a te általad kínált megoldás megvalósításából származnak. Ajánlott olyan érveket felhozni, amelyek nem igényelnek technikai tudást, de tartalmilag válaszolnak a kiválasztott problémákra. Használhatsz olyan előnyöket, amelyek a termelékenység javításához vagy a pénzmegtakarításhoz kapcsolódnak.

Ily módon elérheted azokat az embereket, akik olyan pozíciókat töltenek be, mint a vezérigazgató-helyettesek vagy technikai igazgatók, akik felelősek az új megoldások bevezetéséért a vállalat működésének javítása érdekében.

Szövegírás SaaS vállalatok számára

A bemutatott utolsó tartalomtípus áthidalja a tartalmi és technikai szövegírás közötti szakadékot. Az ilyen sikerült történetek esélyt kapnak arra, hogy szélesebb közönséget érjenek el – mind a végfelhasználókat, mind a vezetőket.

Emeld ki a felhasználási példákat, hangsúlyozd, hogy milyen problémákat oldottak meg a megvalósításuk révén.

Tartalom létrehozásakor tartsd szem előtt a tudást a személyekről, akiket el szeretnél érni. Ez megkönnyíti számodra vagy a csapatod számára, hogy olyan szövegeket fejlesszenek ki, amelyek megmozdítják a közönségedet.

Tartalomterv technológiai cégek számára

A tartalommarketing terv kidolgozása során hatékonyan kell működnöd a különböző típusú tartalmak között, különböző közönségeket célozva. Mindegyiküknek más szükségletei és problémái vannak. Ezek megtalálása és a lehetséges megoldások bemutatása segít végrehajtani a stratégiádat és javítani a technikai szövegírásodat.

Mira Bodhi

Ismeri a szabadúszó munkának az előnyeit és hátrányait, és mégis a legjobbat hozza ki belőle. Az időgazdálkodás és az önmotiváció a legnagyobb előnyei. Jelenleg digitális nomád, és az egész világot bejárva dolgozik.

View all posts →