Hogyan lehet tartalmi pilléreket létrehozni és ezeket felhasználni a marketingstratégia irányítására?

A célközönségeddel kapcsolatot teremtő vonzó marketingtartalom hihetetlenül értékes erőforrás bármely márka számára. Azonban a mai digitális korban az Internet végtelen tartalomáradattal van tele, ami egyre nehezebbé teszi a kiemelkedést és a címzettek figyelmének megragadását. Amikor görgeted a közösségi média hírfolyamaidat, valószínűleg széles választékú videókkal és bejegyzésekkel találkozol: néhány vicces, néhány oktató jellegű, és néhány kifejezetten szarkasztikus. Egy ilyen zsúfolt térben elkezdhetsz azon tűnődni… érdemes még tartalmat létrehozni? Természetesen, hogyne. Csak egy következetes stratégiát kell kidolgoznod, amely a tartalmi pillérek köré épül. Ebben a blogbejegyzésben elmagyarázzuk, mik azok a tartalmi pillérek, hogyan határozhatók meg, és hogyan segíthetnek a tartalommarketing stratégiád fellendítésében. Olvass tovább.

Hogyan hozzunk létre tartalmi pilléreket? – tartalomjegyzék:

1. Mik azok a tartalmi pillérek?
2. Hogyan határozzuk meg a tartalmi pilléreket a márkánk számára?
3. Tartalmi pillérek példája
4. Összefoglalás

Mik azok a tartalmi pillérek?

A tartalmi pillérek a márka vagy vállalkozás által használt alapvető témák vagy témakörök, amelyek irányítják a tartalomkészítést és a marketing stratégiáját. Ezek a pillérek jellemzően tükrözik a márka értékeit, szakértelmét és egyedi értékajánlatát.

A tartalmi pillér stratégia magában foglalja néhány kulcsfontosságú téma vagy téma azonosítását, amelyek fontosak a márka számára, majd a pillérek köré különböző tartalomtípusok létrehozását. Ez magában foglalhat blogbejegyzéseket, videókat, közösségi média tartalmakat, webináriumokat és még sok mást. Fontos szem előtt tartani, hogy a tartalmi pillérek ne legyenek túlságosan részletesek. Ehelyett szilárd alapként kell szolgálniuk, amely tovább fejleszthető.

A tartalmi pillérek életfontosságú szerepet játszanak az SEO-ban. A releváns kulcsszavak használatával és kapcsolódó kifejezések kutatásával optimalizálhatod a tartalmadat a keresőmotorok számára, ami azt jelenti, hogy a marketing anyagaid több emberhez eljuthatnak. Miközben fontos, hogy a célközönségedre gondolj a tartalom létrehozásakor, az is kulcsfontosságú, hogy emlékezz arra, hogy a keresőmotor algoritmusai döntenek arról, hogy a tartalmadat felfedezik-e vagy sem.

A tartalmi pillérek erőteljes eszközök, amelyek segíthetnek egy márkának a következetesség és a felismerés elérésében a közösségi médiában. A meghatározott út követésével a márkák erős identitást építhetnek, amely rezonál a közönségükkel.

Hogyan határozzuk meg a tartalmi pilléreket a márkánk számára?

Ahogy korábban már említettük, a hatékony tartalmi pillérek két kulcsfontosságú tulajdonsággal rendelkeznek. Először is, vonzóak a közönség számára és relevánsak a márka szempontjából. Másodszor, megfelelő kulcsszavakat tartalmaznak, amelyek potenciálisan magas rangsorolást érhetnek el a keresőmotorok találati listáján.

Határozd meg a célközönségedet

Ahhoz, hogy megértsd, mi fontos a közönséged számára és hogyan kommunikálhatsz velük hatékonyan, először is azonosítanod kell, kik ők. Ezért a fő célodnak a marketing személyiséged meghatározásának kell lennie. A közönséged megértése világossá teheti a preferenciáikat, alapvető demográfiai adataikat és viselkedésüket. Ez viszont segíthet válaszolni a konkrét kérdésekre, amelyek elengedhetetlenek a hatékony tartalmi pillérek létrehozásához. Ezek a kérdések a következők lehetnek:

• Mik a célközönséged alapvető értékei?
• Melyik a legjobb platform a közönséged elérésére?
• Mire vágynak az ügyfeleid a márkádtól?
• Mely területeken tekintik a márkádat tekintélynek, és mi fontos a közönséged számára ezeken a területeken?
• Hogyan tudja a marketingtartalmad kezelni és megoldani a közönséged problémáit?

Ezek csak néhány példa, amelyek segíthetnek az olyan tartalom azonosításában, amely releváns a célközönséged számára.

Válassz vonzó témákat

Miután tudod, ki a célközönséged, elkezdheted meghatározni a tartalmi pilléreidet. A marketing személyiséged meghatározása már adhatott néhány kezdeti ötletet. Ezenkívül hasznos lehet egy témalistát készíteni, amely iránt a közönséged érdeklődik. Ez a folyamat alapulhat a korábbi tapasztalataidon és a keresőmotorokban elérhető adatokon. Számos online eszköz segíthet az olyan témák azonosításában, amelyek a márkádhoz kapcsolódnak, megbízható adatok alapján.

A Google Trends hasznos lehet a szakmáddal kapcsolatos népszerű kulcsszavak megtalálásában. A legtöbb internethasználó ott keres válaszokat a kérdéseire, így ez egy erőteljes eszköz a trendek azonosítására. Annak érdekében, hogy a tartalmad koherens legyen, legjobb, ha csak néhány témára összpontosítasz, legfeljebb 10-re. Túl sok téma zűrzavart okozhat és következetlen üzeneteket eredményezhet. Jobb, ha egy konkrét témát választasz, és arra törekszel, hogy szakértővé válj benne.

Találd meg a releváns kulcsszavakat

A tartalmadnak elsősorban értéket kell nyújtania a közönséged számára. Azonban fontos biztosítani, hogy keresőoptimalizált legyen. Ezt úgy érheted el, hogy azonosítod azokat a releváns kulcsszavakat, amelyeket a közönséged használ a tartalmaddal kapcsolatos témák keresésére. Ezeknek a kulcsszavaknak a listájának létrehozása kulcsfontosságú elem, amely segíthet javítani a Google rangsorolásodat.

Ne hagyd figyelmen kívül a versenytársaidat

Sajnos a céged nem egyedi (kivételes esetektől eltekintve), és hasonló tartalom már létezik az Interneten. Ennek ellenére biztosan vannak olyan tulajdonságaid, amelyek megkülönböztetnek. Ezeket a közönségeddel való kommunikáció során kell prioritásként kezelni. De ehhez elengedhetetlen, hogy mélyebb megértést nyerj a versenytársaid iránt, akik közvetlen fenyegetést jelentenek számodra. A versenytársak elemzése segíthet azonosítani azokat az érdeklődési területeket, amelyek a közönséged számára még nem teljesen feltártak, így létrehozva egy tematikus rést. Ennek a résnek a kitöltése lehetővé teheti, hogy értékes tartalmat hozz létre, amely kiemel a versenytársaid közül.

Kövesd a legújabb trendeket

Bár fontos, hogy jól meghatározott tartalmi pilléreid legyenek, az is lehetséges, hogy ezeket az aktuális érdeklődéseknek megfelelően módosítsd, vagy hogy összhangba hozd őket a feltörekvő trendekkel. A közösségi média figyelése segíthet vonzó bejegyzések létrehozásában, amelyek megragadják a közönséged figyelmét. Ez az egyszerű megközelítés segíthet egy releváns és hatékony stratégia kidolgozásában.

Az egyik hatékony stratégia az, hogy válassz ki néhány iparági vezetőt vagy top influencert, és kövesd őket a közösségi médiában. A cél nem az, hogy lemásold a gyakorlataikat, hanem hogy naprakész maradj a hírekkel és trendekkel kapcsolatban. Érdemes többet megtudni arról is, hogy hogyan működik a közösségi média és az azt irányító algoritmusok. A platform megértése, amelyet minden nap használsz, segíthet jobban összhangba hozni a tartalmadat a jelenlegi trendekkel. Ezenkívül érdemes követni érdekes iparági blogokat és olvasni a kapcsolódó témákról szóló aktuális publikációkat.

Tartalmi pillérek példája

Bár a teória fontos, a gyakorlatba ültetése megterhelő lehet. Ezért lépésről lépésre útmutatót adunk a tartalmi pillérek létrehozásához a vállalkozásod számára. Tegyük fel, hogy egy kis fényképészeti vállalkozást vezetsz, és szeretnéd növelni az online jelenlétedet. Szeretnél vonzó és hasznos tartalmat megosztani a közönségeddel, de nem tudod, hol kezd. Az első lépés egy téma lista elkészítése lesz.

Koncentrálj a vásárlóid fő érdeklődési területeire, és válassz 3-4 csoportot. A mi példánkban ezek lehetnek:

• Fényképezés “a kulisszák mögött”
• Gyakorlati tippek és trükkök
• A munkád bemutatása

A fenti csoportok lehetővé teszik, hogy egy ütemtervet készíts a tartalomkészítéshez. Ezekkel tartalomnaptárt építhetsz, és soha többé nem kell azon tűnődnöd, mit írj. Egyszerűen adj hozzá néhány pontot minden témához az elején. Ha nincs több ötleted, ne aggódj – adj magadnak időt. További témák idővel jönni fognak, vagy a közönségeddel való interakciókból merülhetnek fel. Ne feledd, hogy azok az emberek, akiket a tartalmaddal célozol, szintén nagyszerű ötletforrást jelentenek. Íme néhány példa arra, hogyan bővítheted az alapvető témákat.

Fényképezés “a kulisszák mögött”

• Magyarázd el, hogyan készítsd elő a szcenográfiát
• Mesélj a mindennap használt eszközeidről
• Demonstráld a fénykép szerkesztési folyamatát
• Mutasd meg, hogyan kell sikeres fotózást lebonyolítani

Gyakorlati tippek és trükkök

• Mutasd meg, hogyan készíts érdekes tematikus fényképet telefonnal
• Adj tippeket a pózoláshoz
• Javasolj, mit érdemes viselni egy fotózás során, hogy jól nézz ki

A munkád bemutatása

• Mutasd be az érdekes felvételeket, amelyeket sikerült készítened
• Mutasd be a szerkesztés előtti és utáni hatásokat

Miután felsoroltad az érdekes témákat, készíts konkrét ütemtervet a közzétételükhöz. Minden témához rendelhetsz egy számot, és például minden hétfőn közzéteheted a fényképész munkájával kapcsolatos tartalmakat. Ne felejtsd el bevonni a közönségedet az erőfeszítéseidbe, például kérdőívek készítésével vagy néhány helyet hagyva a kérdéseknek.

Összefoglalás

A tartalmi pillérek meghatározása egy módja annak, hogy világos és konkrét stratégiát alakíts ki a tartalomkészítéshez. Ezzel a tartalom, amelyet előállítasz, nemcsak számodra, hanem a közönséged számára is értelmesebbé válik. A közönséged személyre szabott tartalmat fog kapni, amely megfelel az igényeiknek és érdeklődésüknek. A tartalmi pillérek segítenek eligibilálni egy rendkívül versenyképes piacon, és azonosítani a kiaknázatlan lehetőségeket.

Olvasd el ezt is: 4 különbség a tartalommarketing és a szövegírás között.

Ha tetszik a tartalmunk, csatlakozz a nyüzsgő méheink közösségéhez a Facebookon, Twitteren, LinkedIn-en, Instagramon, YouTube-on, Pinterest-en, TikTok-on.