Hogyan határozd meg és hozd létre a márkád vizuális identitását?

Állj meg egy pillanatra, és gondolj néhány kedvenc márkádra. Gondolj a termékekre, szolgáltatásokra, reklámokra, amelyeket a közelmúltban láthattál a tévében – bármire, amire nem sajnálod a pénzt. Mi az első dolog, ami eszedbe jut? Az ő logójuk, színeik és márkázásuk? Mindez alkotja egy márka vizuális identitását.

Egyszerű elképzelni a kedvenc cégünk márkáját azonnal. Miért? Mert mindannyian szakértő vizualizálók vagyunk. Képeket képzelünk el, és ezek a képek benyomást keltenek.

A grafikus tervezők ezt már tudják, ezért a fogalmakat grafikai formákba fordítják, hogy kommunikáljanak velünk. Szimbólumokat találnak ki, hogy konkrét ötleteket vagy érzéseket idézzenek elő, és ezeket értelmes módon kombinálják, hogy egyedi üzenetet hozzanak létre.

Ugyanez igaz a márkád vizuális identitására – ahogyan a céged vagy szervezeted kinéz, közvetlenül kommunikál az emberekkel. Mégis, amikor eljön az idő, hogy formálják a márkájukat, túl sok üzleti vezető a saját személyiségére támaszkodik a márkázás alapjaként – hogy mit képvisel a cég, hogyan viselkedik, sőt, még hogyan néz ki.

Gyakran ez egy zavaros, véletlenszerűen kiválasztott logók és márkázás összességét eredményezi. A kulcs az, hogy a márkád tervezését a céged identitásának megértésével kezdjük – hogy ki a cég és milyen problémákat old meg – és ezt az identitást beépítjük a vizuális megjelenítésedbe.

Ahogy látod, sok dolog befolyásolja a márkád vizuális identitását.

Hogyan határozd meg és hozd létre a márkád vizuális identitását

Mivel a cégek emberekből állnak, és az emberek mindent, amit tesznek, saját magukban tükröződve látják, a márkád identitása hasonlítani fog rád: őszinte egy nap, titokzatos a következő; szenvedélyes itt, de visszafogott ott.

A márkád vizuális identitásának tükröznie kell a fogyasztóid értékeit. Ezért olyan márkaidentitást kell létrehoznod, amely részben azon alapul, hogy a vásárlóid mit gondolnak rólad: az ő rólad alkotott képük kulcsfontosságú a kapcsolatok kiépítésében, akár cég vagy egyén vagy.

A márkád identitásának meghatározásakor tedd fel magadnak ezeket a kérdéseket:

• Mi a márkád személyisége? Mik a szerepei és felelősségei?
• Hogyan szeretnéd, hogy észleljék (a vásárlók, alkalmazottak, beszállítók?)
• Mi teszi megkülönböztetetté a piacon?
• Hogyan illeszkedik a céged a környezetébe?
• Egyszerű logóra van szükséged, vagy bonyolultabb grafikai megoldásokra?
• Merre tart a márkád – jövőre, öt év múlva – és hogyan fog odaérni?

A márkád identitása elmondja a fogyasztóknak az értékeidet, hogy mi különböztet meg más márkáktól, és miért kellene téged választaniuk a versenytársaid helyett. Ez ábrázolja a vállalkozásod célját.

A márkázás vizualizálásának első lépése, hogy leírd

Miután meghatároztad a márkád identitását, annak leírása létfontosságú. Egy írásos márkakinyilatkozat válaszolhat minden olyan kérdésre, amit soha nem gondoltál, hogy fel kellene tenned magadnak. Ez segít mindenkinek, aki részt vesz a márka formálásában – a felső vezetéstől a grafikus tervezőkig – látni, hol illeszkednek a nagy képbe, és ezt a víziót cselekvésbe átültetni. Most itt az idő, hogy ezt az identitást vizuális márkává alakítsd.

Egy szilárd márka vizuális identitása többet mond ezer szónál:

• Milyen termékeket árulsz?
• Kik a vásárlóid?
• Mit akarnak tőled, és mit akarsz te tőlük?

Ezekre a kérdésekre adott válaszok segítenek eldönteni a leghatékonyabb módot a célközönséged elérésére: reklámon, PR-on vagy ügyfélszolgálaton keresztül. Minél világosabb lehetsz abban, hogy ki vagy és mi teszi a márkádat egyedivé, annál könnyebb lesz ezt az üzenetet kommunikálni.

Hogyan használd hatékonyan a márkád vizuális identitását

A márkád vizuális megjelenítése befolyásolja, hogyan észlelik azt. Minden elem, amit hozzáadsz – a betűtípustól kezdve a logóig, a színtől a fehér térig – okkal kell ott lennie, a vállalkozásod egyediségét meghatározó keretben.

Mielőtt meghoznád a végső döntést, érdemes ellenőrizni, hogyan fognak kinézni a márkád színei, logója vagy logotípusa a kontextusban, pl. egy névjegykártyán.

Akár új identitáson dolgozol, akár egy meglévőt frissítesz, elengedhetetlen felismerni, hogy az első benyomások létfontosságúak. A vásárlód véleményt alkot a cégedről az első kapcsolatfelvétel alapján, és ez a benyomás végigkíséri őt a veled való kapcsolatában.

Törekedj a hatásra: Győződj meg róla, hogy a vizuális tervezésed nemcsak azt tükrözi, hogy ki vagy most, hanem azt is, hogy hová szeretnél eljutni; minél figyelemfelkeltőbb és eltérőbb a képed, annál nagyobb lesz a hatása és a képessége, hogy kiemelkedjen a versenytársak márkái közül.

Tartsd meg a rugalmasságot: Legyen világos elképzelésed arról, mit szeretnél elérni, de ne félj változtatni, ha szükséges. Ne feledd, hogy a tervezés a kommunikációról szól; nem a végső cél, hanem egy eszköz, amely segít eljutni oda.

Legyél hiteles: A márkádnak tükröznie kell a céged küldetését és értékeit mindabban, amit teszel – a reklámkampányoktól kezdve a csomagoláson, a weboldal tervezésén át a termékek szállításáig. Ha nem tudod összehangolni, amit bemutatsz, azzal, amit képviselsz, a vásárlód soha nem fogja igazán összekapcsolni magát a cégeddel vagy a termékeiddel.

Teremts alapot a növekedéshez: A márkád vizuális megjelenítése elég rugalmasnak kell lennie ahhoz, hogy együtt növekedjen veled, ahogy változol és fejlődsz az idő múlásával. Itt jön képbe a márkád vizuális identitásának következetessége.

Fektess be a márkádba ma a holnapi növekedésért

A mai versenyképes piacon a márka vizuális identitása lehet a kulcsfontosságú megkülönböztető tényező.

Ne veszz el a részletekben. Ne feledd, hogy a márkád identitása az a “arc”, amelyet a céged a vásárlói és potenciális közönsége felé mutat. Tükrözi, hogy mi vagy, mint vállalkozás, kik a vásárlóid, és hová szeretnél eljutni.

Fektess be ebbe a tervezésbe korán, és élvezheted a növekedést az idő múlásával, bármerre is visz a vállalkozásod!

Szeretnél kapcsolatban maradni a tartalmunkkal? Csatlakozz a Facebook közösségünkhöz