Hogyan készítsünk jó Facebook hirdetéseket

A Facebook egyre nagyobb részesedést szerez a globális digitális hirdetési piacon. Az eMarketer adatai szerint 2020 végére a hirdetési bevétele várhatóan elképesztő 11 milliárd dollár lesz. Nem csoda, hogy az internetes óriás mindent megtesz annak érdekében, hogy ösztönözze a felhasználókat és a marketingszakembereket, hogy hirdessenek a weboldalon, a rajongói oldalak elérhetőségének csökkenése mellett. Emellett időről időre kutatási jelentéseket és cikkeket is közzétesz a hatékony Facebook-hirdetések készítéséről. Az ajánlásaiból származó legfontosabb következtetések az alábbiakban találhatók.

A hirdetők hirdetések készítésének segítése érdekében az internetes óriás az elmúlt két évben a Facebook hirdetési felületén megjelent 350 márka több mint 1,500 hirdetését elemezte 18 iparágból. A kutatás fő célja az volt, hogy kiderítse, hogyan befolyásolják a hirdetés konkrét elemei a konverziót.

A tanulmány alapján a következőket állapították meg:

7 kulcselem a hatékony Facebook-hirdetések készítéséhez

• fókuszpont – a képen van egy nyilvánvaló fókuszpont
• márkareferencia – mennyire könnyű azonosítani a hirdetőt?
• márkaperszonalitás – a hirdetés rezonanciája összhangban van azzal, ahogyan a közönség percepciója a márkáról szól?
• információ – tartalmaz a hirdetés érdekes információt?
• érzelmek – kivált-e érzelmeket a hirdetés a címzettekből?
• láthatóság – képes-e a hirdetés felhívni a figyelmet?
• cselekvésre ösztönzés

A különböző hirdetési célok (cikk olvasása, hírlevélre való feliratkozás, fiók létrehozása stb.) függvényében a különböző elemek eltérő mértékben voltak fontosak.

A hirdetések, amelyek konkrét információkat tartalmaztak a termékről és világos útmutatásokat adtak arra vonatkozóan, hogy mit kell tenni (kattintani és elolvasni egy cikket, kattintani és megtekinteni a katalógust) vagy erősen utaltak a márkára, a legnagyobb konverziót érték el az első kategóriában. Másrészt, a magas eladásokat azok a hirdetések generálták, amelyek egyszerre sokkal több elemet tartalmaztak: információt, érzelmeket, márkaismertséget és személyiséget.

A Facebook azt tanácsolja, hogy a sokszínűségre érdemes fogadni. Azok a kampányok, amelyek információs hirdetéseket és a megadott márkához szorosan kapcsolódó hirdetéseket tartalmaztak, érték el a legjobb eredményeket.

Melyik tényező rossz a konverzió szempontjából?

Az internetes óriás egy közös jellemzőt észlelt azoknál a hirdetéseknél, amelyek nem generáltak magas konverziót. Hiányzik belőlük …a márka maga.

Mindegyik hirdetésnek illeszkednie kell a márka képéhez – még ha az ideiglenes is, csak egy pillanatra készült. Ha egy márka a boldogság és az energia képét próbálja megépíteni, akkor a hirdetéseinek is ilyennek kell lenniük!

A márka képébe nem illeszkedő hirdetések gyengébben teljesítettek, még egy logóval vagy egy világos cselekvésre ösztönzéssel is.

Hogyan érjük el az ügyfeleket?

„A legjobb hirdetések tájékoztatták a fogyasztókat arról, amit tudniuk kell – ki a hirdető, mit kínál, és hogyan lehet ezt a terméket megvásárolni? És amikor ezt az információt megadták nekik, arra ösztönözték őket, hogy tegyenek meg a megfelelő lépést: iratkozzanak fel egy levelezőlistára, vásároljanak online, vagy egyszerűen csak emlékezzenek a márkára a jövőre nézve” – vonta le a következtetést Neha Bhargava, a Facebook hirdetési kutatója. A Facebook és más közösségi hálózatok használata növelheti a forgalmat a weboldaladon. A forgalom növekedése pedig nem kevesebb, mint az eladások növekedése. Tanuld meg, hogyan csináld.